锚文本类型

锚文本类型是行业里按链接文字的构成，对锚文本做的分类^[2]。

这套分类不是官方术语，而是从业者的归纳^[2]。官方关注的是另一件事：锚文本是否描述清楚、是否与所在页和链接页相关^[1]。

常见的几类

行业里常见的分法有品牌词、通用词、裸网址和关键词匹配几类^[2]。

类型	构成
品牌词	用品牌名
通用词	「点击此处」这类没有信息量的说法[2]
裸网址	直接放上域名或地址
关键词匹配	在链接里放进与目标页主题相关的词
图片作链接	替代文本会充当锚文本[1][3]

也就是说，分类看的是文字与目标页主题之间的关系。

分类背后的判断

官方给出的判断标准与分类名称无关，只看文字本身^[1]。

优质锚文本要描述清楚、措辞简洁，并且与所在网页和链接到的网页都相关^[1]。「点击此处」「了解详情」「网站」这类说法太空泛，因而效果欠佳^[1]。长到离谱的链接，即便用词准确，也不算优质^[1]。也就是说，类型只是观察角度，落点仍是文字是否合适。

关键词匹配的风险

关键词匹配用得好能提示主题，用得过头就会变成堆砌^[1]。

写文字时要尽可能自然，不要把所链接网页的每个关键词都强塞进去^[1]。因为关键词堆砌违反了垃圾内容政策^[1]。也就是说，这一类在分类里存在，但边界要靠克制来守。

附录

参见

• 锚文本
• 链接文本
• 关键词堆砌

参考资料

官方（境外）

1. 《Google 的链接最佳实践》，Google 搜索中心。

第三方

2. 《Backlinks: The Complete Guide》，Backlinko。
3. 《Anchor Text》，Moz。

外部链接

无。