SEO 是什么

搜索引擎优化（SEO） 指的是帮助搜索引擎了解网站的内容，并通过搜索引擎让用户找到网站、决定要不要访问^[3]。网站本来是做给人看的，但搜索引擎其实也是网站的用户之一。这个用户自己不会下单，却能把别的用户带过来。SEO 要做的，就是先把网站讲清楚给这个用户听，这样它才愿意把内容分发出去^[1]。

对做网站的人来说，这件事之所以重要，是因为搜索是用户主动说出需求的地方。也就是说，用户是自己带着问题来的，这样进来的访问，来意明确，也不必为每一次点击付费。所以哪怕网站已经上线、内容也不错，只要引擎没读懂、没进搜索结果，就等于没人知道它存在。

搜索引擎的角色

把搜索引擎当成用户来看，其实就容易找到 SEO 的着力点了。这个用户不看你页面做得是否好看，只看两件事：内容讲的是什么，值不值得推荐。

搜索引擎得先能访问、读懂你的网站，这一步依赖技术。读完之后才会判断内容是不是可信、是不是对人有帮助^[2]。也就是说，内容那一关能不能过，最终要看内容本身。两件事都要过关，缺一件，另一件也发挥不出作用。只做其中一件，最后都拿不到想要的结果。

自然搜索与广告的分别

搜索结果里有两类东西。一类是花钱买来的广告位，一类是引擎自己挑选出来的结果。SEO 只做后一类，也就是自然搜索。

类型	来源与费用
自然搜索	引擎自己挑选出来的结果，显示无需支付任何费用
广告	花钱买来的广告位，投放广告也不会改变网站在搜索结果里的显示

两类结果其实互不影响。官方说得很明确：Google 绝不会因为收费而把网站纳入搜索结果或改变排名，网站在自然搜索结果中显示无需支付任何费用^[4]；投放广告也不会改变网站在搜索结果里的显示^[4]。这就意味着：想从自然搜索拿到位置，只有把网站本身做好这一条路。也就是说，免费的位置不是花钱能买到的。

收录与排名的不确定性

做 SEO 之前，其实要先接受两个前提。一个是引擎不保证一定收录，也不保证一定给出排名^[3]。另一个是没有哪种改动能保证网站排到第一^[3]。正因为这样，凡是承诺保证排名的说法，都不可信。

改动生效也要等。因为有些变化几小时就能反映出来，有些却要几个月；想评估一次改动到底有没有用，通常要等上几周^[3]。所以 SEO 不能一次做完，而是一连串改动逐步验证的过程。

适用对象

要不要做 SEO，看的是有没有人正在搜索你能提供的东西。如果有人搜，而且你的网站依靠它获客，那就值得做；反过来，没有人搜，或者网站只服务于已有客户，做 SEO 就没有回报。

对小型网站来说，很多事其实可以自己动手，从读懂官方的入门指南开始就够了。网站规模大、竞争激烈时，才需要专门的人来做。但有一点始终成立：不管自己做还是请人做，最后都要对网站上的改动负责。

附录

参见

• 搜索引擎优化
• 搜索引擎
• 自然搜索结果

参考资料

官方（境外）

1. 《Does Bing like SEO? You bet your ahrefs we do…》，Bing 网站管理员博客。
2. 《Bing Webmaster Guidelines》，Bing 网站管理员工具。
3. 《搜索引擎优化 (SEO) 入门指南》，Google 搜索中心。
4. 《您需要 SEO 吗？》，Google 搜索中心。

外部链接

无。