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SEO 为何重要

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搜索流量指的是用户在搜索引擎里输入查询之后，点击自然结果进入网站的那部分访问^[3]。它和广告带来的访问有本质区别：用户是自己带着需求来的，而不是被动看到广告。对做网站的人来说，这部分流量之所以重要，是因为它同时具备三个特点：

用户主动表达的意图

搜索是用户主动说出需求的地方^[3][1]。用户之所以打开搜索框，是因为他先有了明确的问题。也就是说，访问者在点进网站之前，就已经知道自己想要什么。

相比之下，三种渠道里用户的来意并不相同：

三者之中，只有搜索是用户自己找上门的。来意明确会带来直接好处：这样进来的访问更接近潜在客户，后续转化的可能也更高。

自然结果的展示本身不收费。官方明确说过，网站显示在自然搜索结果中无需支付任何费用，Google 也不会因为收费而改变排名^[4][2]。广告要按点击竞价，预算一停，流量就停；但自然搜索拿到的是位置，位置本身不产生账单。

也就是说，自然搜索里的位置是一种资产。正因为这样，很多网站即使同时投放广告，仍然要把 SEO 做好。广告能买来确定性，却买不来免费的长期入口。

自然搜索的位置一旦建立，就会持续带来访问，而且不需要持续付费维持。这一点和广告正好相反。一篇内容被收录、排到合适的位置之后，就能在很长时间里继续工作，其间不必追加投入。

代价是前期慢。因为改动要等几小时到几个月才见效，想评估一次调整，通常要等上几周^[3][5]。所以 SEO 的回报是前期增长慢、后期更明显，准备不足就容易误判为没有效果。

重要不等于万能。它有一个前提：有人正在搜索你能提供的东西。没有搜索需求，或者网站只服务于已有客户，SEO 能带来的增量就很有限。

另外，自然搜索拿到的只是机会，不是保证。因为引擎既不保证收录，也不保证排名^[3]。也就是说，“为何重要”要连着“能拿到什么”一起看：SEO 值得投入，但投入的应当是持续的工作，而不是一次性的购买。

无。