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电商网站的发布

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电商网站的发布指的是新电商网站上线时，按一定节奏把页面开放给公众和搜索引擎，并让 Google 能够发现和收录这些页面的过程[3]。

刚上线的电商网站，Google 事先并不知道它存在[3]。所以发布工作最先要做的，就是主动把网站告知 Google[1][3]。因为收录是后续一切呈现的前提，这一步做不好，商品的展示也就无从谈起[3]。

让 Google 发现的准备

官方给出的做法有几项[3]。

  1. 在 Google 上验证网站所有权，再请求 Google 将网站编入索引[3]
  2. 网址数量少时，可以用网址检查工具逐个提交[3]
  3. 网址数量大时，更适合提供站点地图[2][3]

也就是说，提交方式要看规模来选[3]。

下面是一份基础 XML 站点地图，列出希望被收录的商品页网址。

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
  <url>
    <loc>https://www.example.com/cnc</loc>
    <lastmod>2026-03-06</lastmod>
  </url>
  <url>
    <loc>https://www.example.com/cnc/lathe</loc>
    <lastmod>2026-03-06</lastmod>
  </url>
</urlset>

把这份文件放到网站根目录，再提交给 Google。

提交之后还要跟踪效果，用网页索引编制报告查看收录进度[3]。Google Merchant Center 可能会拿搜索索引来核对内容，所以网站先被收录、商品先处于可购买状态，才会少出现验证警告[3]。

发布的几种节奏

网站开放给公众和 Google 的节奏，官方列了四种[3]。

  • 全面发布是一次性把整个网站开放给公众和 Google[3]
  • 首页发布是初期只公开首页[3]
  • 还有一种做法是让整个网站上线，但把商品标成缺货[3]
  • 软发布则是提前开放整个网站，正式发布另外举办营销活动[3]

这几种节奏的差别，在于测试是否充分、上线时机是否可控[3]。比如全面发布之前，可以先要求输入密码访问，挡住 Google 的抓取，同时让测试人员进入检查[3]。这样一来，网站既能被内部验收，又不会提前暴露[3]。

商店信息与商品数据

如果商家还有实体店，可以在 Google 上建立商家详情[3]。

另外可以注册 Google Merchant Center，补充商品和交易方面的说明[3]。因为 Google 的购物类平台依赖商品数据，这一步会决定商品之后能出现在哪些位置[3]。

发布时还要一起考虑营销安排[3]。收录进度与推广节奏配合得好，网站才能在正式开始推广时就有内容能被搜到[3]。

附录

参见

参考资料

官方（境外）

  1. 《Getting started checklist》，Bing 网站站长指南。
  2. 《Sitemaps – 4 Basics to Get You Started》，Bing 网站站长博客。
  3. 《如何发布新的电子商务网站》，Google 搜索中心。

外部链接

无。