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电商结构化数据

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电商结构化数据指的是用机器可读的标准化格式，为电商页面补充商品、商家与页面层级等信息的一类标记[3]。

Google 对待电商网站和其他网站一样，都是先抓取，再编入索引，并以此理解内容与意图[3]。结构化数据的作用，就是让这个理解过程更准确[3]。所以结构化数据是补充说明，而不是替代内容[3]。

结构化数据的作用

结构化数据是一种标准化格式，用来提供网页的相关信息[3]。

结构化数据通常并非电商网站专用，但确实有几类与电商关系密切[3]。Google 支持 schema.org 定义的很多类型，但并非全部[1][3]。所以在选用类型时，要以 Google 文档支持的清单为准[3]。

商品与页面的类型

与商品本身和页面层级相关的类型，是电商网站最常见的几类[3]。

类型 作用
面包屑标记 帮 Google 理解网站的网页层次结构，也有助于在搜索结果里显示更有意义的面包屑路径[3]
Product 向 Google 详细介绍商品
ProductGroup 用来向 Google 详细介绍商品，商品有款式或规格差异时就用得上[2][3]

这段是商品页要用的 BreadcrumbList 结构化数据。放在 <head> 的 <script type="application/ld+json"> 里。

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [{
    "@type": "ListItem",
    "position": 1,
    "name": "数控机床",
    "item": "https://www.example.com/cnc"
  },{
    "@type": "ListItem",
    "position": 2,
    "name": "数控车床",
    "item": "https://www.example.com/cnc/lathe"
  },{
    "@type": "ListItem",
    "position": 3,
    "name": "数控车床 5000 型"
  }]
}

商家信息的类型

如果商家有实体店，相关类型就更有价值[3]。

类型 作用
LocalBusiness 提供商店地点和营业时间等信息[3]
Organization 补充徽标、联系信息、商家标识符以及整体的退货政策[3]

因为买家在决定购买前常常需要确认商家是否可信，这些信息会影响判断[3]。

评价与视频的类型

买家在购物历程中不只看商品页，评价和视频他们同样会看[3]。

类型 作用
Review 帮 Google 理解网站上的商品评价以及这些评价的适用情形[3]
VideoObject 标记预先录制的视频或直播活动，尤其是那些以单个视频为主的页面[3]

这样一来，Google 就能在搜索结果里更准确地展示视频[3]。

附录

参见

参考资料

官方（境外）

  1. 《Schemas》，schema.org。
  2. 《Marking up your site: Overview》，Bing 网站站长指南。
  3. 《添加与电子商务有关的结构化数据》，Google 搜索中心。

外部链接

无。