音频与播客

音频与播客指的是以声音为主体的内容形式，播客通常以系列单集的形式发布，供听众下载或在线收听^[1]。

播客的性质

播客是把声音内容写出来、做出来并发布出去的过程^[1]。

播客通常以系列单集的形式发布，听众可以在手机上或电脑上下载，也可以在线收听^[1]。也就是说，它更像一份可以持续更新的节目，而不是一篇一次性的文章。

受众的特征

播客的听众有一些共同特点^[1]。

• 这类内容本身已经很普及，而且增长很快^[1]
• 听众往往偏年轻、受教育程度较高，也更愿意消费^[1]，因此对品牌来说是有价值的一群人
• 此外，还有很多细分主题都有各自的听众^[1]

与其他形式的分工

声音形式和图文、视频并不冲突，而是覆盖不同的场景^[2]。

人在做别的事情时，更愿意选择听音频^[2]。也就是说，声音形式是同一份信息在另一种状态下的入口。

它在传播里的位置

除了自己开一档节目，音频还有别的用法^[1]。

作为嘉宾出现在别人的播客里，可以触达新的受众，这种方式和投稿有些相似，但准备成本更低^[1]。此外，播客广告目前的价格也相对便宜^[1]。

附录

参见

• 多媒体
• 文字
• 内容推广

参考资料

第三方

1. 《Podcasting: The Complete Beginner's Guide》，Backlinko。
2. 《How to Build a Multimodal Content Strategy》，Semrush 博客。

外部链接

无。