有用内容

有用内容指的是主要为用户创作、能让访问者真正受益的内容，而不是为了操纵排名而存在的内容^[1]。

判断的几个角度

官方给了一组自评问题，用来衡量内容是否实用^[1]。

其中几条与原创性有关^[1]：

• 是否提供了原创的信息、报告、研究或分析
• 借鉴其他来源时，是否避免了简单复制或改写，而是加上了实质价值

还有几条与完成度有关^[1][2]：

• 是否把主题讲得足够充实和全面
• 是否有拼写或样式问题
• 内容看起来是用心做的还是仓促组合而成的

与搜索引擎为中心的区别

另一组问题反过来用，用来识别以搜索引擎为中心的内容^[1]。

以下几类都算警告信号^[1][3]：

• 主要为吸引搜索引擎
• 为覆盖很多主题而大量生产
• 只是总结别人的说法、没加多少价值

也就是说，写作的出发点错了，形式再整齐也无济于事。

与 SEO 的关系

这不意味着要放弃优化^[1]。

官方明确说明，SEO 有用，前提是服务于以用户为中心的内容，而不是取代它^[1]。也就是说，优化手段和写作目的要一致。

表现变差时的回看

内容是否实用，还可以从结果反向验证^[1]。

官方建议留意表现变差的情况，弄清楚受影响的是哪些网页、哪类查询，再对照这些问题逐一检查^[1]。

附录

参见

• 以用户为中心的内容
• E-E-A-T
• 信息增益

参考资料

官方（境外）

1. 《创建实用、可靠、以用户为中心的内容》，Google 搜索中心。

第三方

2. 《10 Ways to Create Helpful Content + Examples and Checklist》，Backlinko。
3. 《Ask An SEO: Why Your Content Is No Longer Good Or Helpful》，Search Engine Journal。

外部链接

无。