标题链接

标题链接是 Google 搜索及其他 Google 产品上，链接到相应网页的搜索结果的标题^[2]。

标题链接常常是用户决定点击哪个结果时参考的主要信息^[2]，因此它写得准不准，直接影响点击。

自动确定

Google 会根据许多不同的信息自动确定标题链接，其中一个来源是 <title> 元素^[1][2]。

Google 还会看这些线索^[2]：

• 网页上显示的主要视觉标题
• <h1> 元素
• og:title 标记
• 指向网页的链接中的文字

也就是说，标题链接是综合判断的结果，不等于页面里那一行 <title>。

被改写的情形

当 <title> 元素不完整、已过时或不准确时，Google 可能改写标题链接^[2][3]。

例如标题里写的日期与网页上醒目的标题不一致，Google 可能改用网页中可见的正确日期^[2]。如果多个大标题同样醒目，系统可能取第一个作为标题链接^[2]。也就是说，改写多半是为了让标题链接更贴合网页和查询。

对页面写法的影响

标题链接的质量，取决于页面提供的线索是否清楚^[2]。

所以每个网页要有各自简练而描述性的标题，避免在 <title> 里堆砌相同字词^[2]。主要标题也要在页面上最显眼处突出，避免多个标题同等醒目^[2]。也就是说，页面上把标题写得准确醒目，才不容易被改写。

附录

参见

• title 标签
• 网站名称
• 摘要

参考资料

官方（境外）

1. 《How Does Bing Choose The Title For My Web Page?》，Bing。
2. 《影响搜索结果中的标题链接》，Google 搜索中心。

第三方

3. 《Google's New Best Practices For Writing Page Titles》，Search Engine Journal。

外部链接

无。