视频结构化数据

视频结构化数据指的是用 VideoObject 一类标记，为视频页面补充说明、缩略图、上传日期和时长等信息的一类结构化数据^[3]。

Google 会尝试自动了解视频的详细信息，但加上标记之后，网站可以影响视频结果里显示的内容^[3]。把视频结构化数据添加到观看页面，还能让 Google 更容易找到视频^[3]。因为视频可能出现在主搜索结果、视频模式、Google 图片和 Google 探索等多个位置，标记能发挥作用的范围也就更广^[3]。

标记的作用

标记影响视频在结果里呈现的样子^[3]。

网站可以用 VideoObject 给出说明、缩略图网址、上传日期和时长等信息^[1][3]。这些信息本来就是用户判断要不要点开视频的依据，所以标记做得越准确，结果展示就越贴近视频本身^[3]。

这段是视频观看页要用的 VideoObject 结构化数据。放在 <head> 的 <script type="application/ld+json"> 里。

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "VideoObject",
  "name": "五轴数控机床操作演示",
  "description": "演示五轴联动数控机床的装夹与加工流程。",
  "thumbnailUrl": [
    "https://www.example.com/photos/cnc-video-1x1.jpg",
    "https://www.example.com/photos/cnc-video-4x3.jpg",
    "https://www.example.com/photos/cnc-video-16x9.jpg"
  ],
  "uploadDate": "2026-03-06T08:00:00+08:00",
  "duration": "PT2M30S",
  "contentUrl": "https://www.example.com/video/cnc-demo.mp4",
  "embedUrl": "https://www.example.com/embed/cnc-demo"
}

特定功能的标记

除了基本信息，一些视频功能也依赖特定标记^[3]。

「LIVE」徽章适用于任何时长的公开直播视频，需要用 BroadcastEvent 标记^[3]。官方同时建议配合 Indexing API，以保证 Google 在正确的时间抓取网页^[3]。因为直播的时效性强，抓取时机直接决定徽章能否及时出现^[3]。

重要时刻的实现

重要时刻是一种浏览方式，让用户能像浏览章节那样在视频片段之间跳转^[3]。

Google 搜索会尝试自动检测视频里的片段，网站也可以主动告知重点时间点^[3]。在自己网页上托管视频时，有两种结构化数据可用^[3]。

结构化数据	作用
Clip	指定每个片段确切的起点、终点和标签，适用于 Google 搜索支持的所有语言[3]
SeekToAction	告知 Google 时间戳通常位于网址结构的什么位置，让它自动识别[3]

如果视频托管在 YouTube 上，可以在视频说明里写出确切的时间戳和标签^[3]。若想完全停用重要时刻，包括自动检测的那部分，可以使用 nosnippet meta 标记^[3]。比如 <meta name="robots" content="nosnippet">。

添加与验证的次序

官方给出的流程有先后顺序^[3]。

1. 添加必要属性，再遵循相关指南，并用富媒体搜索结果测试验证代码，修正严重错误^[3]
2. 部署之后，用网址检查工具确认 Google 看到的页面是否正确，并确保页面没有被 robots.txt、noindex 或登录要求挡住^[3]
3. 提交站点地图，让 Google 随时了解后续变化^[2][3]

附录

参见

• 视频
• 结构化数据
• 视频站点地图

参考资料

官方（境外）

1. 《Schemas》，schema.org。
2. 《Bing video feed guidelines》，Bing 网站站长指南。
3. 《视频（VideoObject、Clip、BroadcastEvent）结构化数据》，Google 搜索中心。

外部链接

无。