关键词类型

关键词类型指的是把搜索词按不同标准归成的几类，比如按长度、按是否含品牌、按背后的意图^[1]。

长短之分

最直观的一种分法，是按长度和搜索量来分^[1]。

类型	特点
头部词	短而宽泛，搜索量大，竞争也强[1]
长尾词	长而具体，单个搜索量小，但数量极多[1]

有统计显示，绝大多数关键词每月的搜索量都在十次以下，也就是说，长尾占了全部关键词的绝大部分^[1]。

品牌与非品牌

另一种分法，看词里是否带品牌名^[2]。

带品牌名的叫品牌词，用户几乎就是直接找这个网站^[2]。不带品牌名的叫非品牌词^[2]。官方建议把两者分开分析，因为品牌词会明显抬高整体的搜索表现，混在一起看容易误判^[2]。

意图之分

还可以按搜索意图来分，比如^[3]：

• 信息型
• 商业型
• 导航型
• 交易型

同一个词，背后的目的不同，指向的页面类型也不同^[3]。所以这种分法不描述词本身，而是描述词背后的需求。

分型的用处

这些分型并不是规范，而是几种看问题的角度^[1]。

分型的作用，是帮人做取舍：哪些词值得先做，哪些词竞争太强可以先放^[1]。也就是说，分型的价值在于排序，不在于给词贴标签。

附录

参见

• 长尾关键词
• 搜索量与难度
• 意图类型

参考资料

第三方

1. 《Long Tail Keywords: How to Find & Use Them Effectively》，Backlinko。
2. 《Glossary of terms used in Oncrawl》，Oncrawl 帮助中心。
3. 《Search Intent and SEO: How to Optimize for User Goals》，Backlinko。

外部链接

无。