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数字 PR

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数字 PR 是把面向媒体的公关工作放到线上，通过报道、引用和提及来提升品牌可见度的做法^[1]。

数字 PR 和 SEO 过去是分开的两件事，现在越来越需要合在一起做^[1]。因为 Google 和语言模型都依赖第三方信号，包括链接、品牌提及、专家评论和可信媒体上的报道^[1]。

产出的信号

数字 PR 产出的不只是链接，还包括^[1][3]：

搜索系统和 AI 系统会看你的品牌出现在哪些可信来源上，以及你长期和哪些话题绑在一起^[2]。也就是说，数字 PR 的产出是多层的，链接只是其中一层。

数字 PR 依赖可引用的素材，例如^[2]：

因为这些素材给记者提供了可引用的由头，也让品牌有机会出现在报道里^[2]。也就是说，能被引用的东西，才推得动报道。

如今的收获来自既能赢得链接、又能赢得品牌提及的公关级内容^[2]。

过去常把 PR 当成一次链接机会，问的是「能不能推广这篇内容」^[1]。更有效的做法是在选题阶段就让两边一起想，从一开始兼顾搜索、媒体和品牌^[1]。也就是说，数字 PR 把链接建设放进了更大的可见度目标里。

无。