知识图谱

知识图谱是 Google 的一个知识库，它用语义检索从多种来源收集信息，以提高搜索质量^[2]。

它带来什么

知识图谱提供的不只是链接列表^[2]。

它还会给出某个主题的结构化、详细信息^[2]。它的目标，是让用户用这些信息直接解决查询，而不必再点开网站自己汇总^[2]。

规模的变化

这张网增长得很快^[2]。

知识图谱在 2012 年加入搜索，发布七个月后，数据量就增至三倍^[2]。到 2020 年 5 月，它已经积累了 5000 亿条事实，覆盖 50 亿个实体^[2][3]。

它的呈现

知识图谱在搜索结果里，通常以知识面板的形式出现^[1]。

这些面板是用户搜索某个实体时出现的信息框，面向的是知识图谱里的人物、地点、组织和其他事物^[1]。这些面板由系统自动生成，信息来源是网络上的多种渠道^[1]。

与站长的关系

网站并非完全被动^[1]。

• 结构化数据是其中一个信息来源，它能帮 Google 更清楚地了解组织资料，并与同名的其他组织区分开^[1]
• 这类数据还会影响结果里显示哪个图标^[1]
• 另外，被收录的实体自己也可以认领面板并提交修改^[1]

以一家做数控机床的机械设备企业为例，这段 JSON-LD 放在网站首页的 <head> 里，就向 Google 说明了它是谁：

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "示例机械有限公司",
  "url": "https://www.example.com",
  "logo": "https://www.example.com/images/logo.png",
  "description": "生产数控机床的机械设备企业"
}

附录

参见

• 实体 SEO
• 实体与知识图谱
• 结构化数据简介

参考资料

官方（境外）

1. 《About knowledge panels》，Google 知识面板帮助。

第三方

2. 《Google知识图谱》，维基百科。
3. 《Knowledge Graph (Google)》，维基百科。

外部链接

无。