伪装

伪装是向用户和搜索引擎分别呈现不同内容，用来操纵搜索排名并误导用户的做法^[2]。

常见的形式

向搜索引擎显示关于旅行目的地的网页，同时向用户显示关于折扣药品的网页^[2]。

只有当用户代理是搜索引擎而非真人访问者时，才在网页中插入文字或关键字^[2]。

与合理做法的区别

如果网站采用了搜索引擎难以访问的技术，例如 JavaScript 或图片，正确做法是让双方都能访问，而不是伪装^[1][2]。

网站设了付费墙或限制内容时，如果 Google 能像有权限的用户那样看到完整内容，并且遵循灵活抽样的常规指南，就不算伪装^[2]。

与被黑的关系

网站被黑时，黑客常常会伪装内容，让网站所有者很难检测^[2]。

也就是说，发现自己的网站存在伪装时，要先确认是不是被人入侵。

与动态呈现的区别

网站为不同设备调整版面，本身是正常做法。

问题不在有没有差异，而在呈现给机器和给人的内容是否实质一致^[2][3]。也就是说，判断看的是两边的信息是否等价。

附录

参见

• 隐藏文字与链接
• 被黑与恶意软件
• 诱导重定向

参考资料

官方（境外）

1. 《bingbot Series: JavaScript, Dynamic Rendering, and Cloaking. Oh...》，Bing 网站站长博客。
2. 《适用于 Google 网页搜索的垃圾内容政策》，Google 搜索中心。

第三方

3. 《Google: Different Content for Googlebot & Users Can Be OK》，Search Engine Journal。

外部链接

无。