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meta description

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meta description 指的是网页里用来给出简短描述的那个 meta 标记，Google 有时会用它的内容作为搜索结果的摘要[1]。比如 <meta name="description" content="数控机床厂家，支持按图定制，欢迎询价">，content 的值就是这段描述。

摘要的形成

摘要主要由 Google 根据网页内容自动生成[1]。

它强调与用户具体查询最相关的那部分内容，所以同一个网页，面对不同查询时可能显示不同的摘要[1][2]。元描述只有在比正文更适合做描述时，才会被采用[1]。

它与摘要的关系

需要分清两件事：元描述本身没有长度限制，但结果里的摘要会被截断[1]。

截断通常是为了适应设备宽度[1]。也就是说，写得再长，用户也不一定看得到。

好的描述写法

好的元描述有几条共同点[1]。

  • 每个网页应当有自己的描述，而不是全站共用一段[1][3]
  • 它不必是完整句子，也可以列出内容信息，比如作者、发布日期或价格[1]
  • 大型网站如果由数据库驱动，用程序生成描述是可行的，但文字要易懂、不能千篇一律[1]
  • 堆一长串关键词的描述既帮不到用户，也不太可能被采用[1]

显示的控制

摘要是否出现、有多长，都可以设定上限[1]。

用相应的 meta 标记，可以阻止摘要显示，或指定它的长度上限[1]。如果只想让网页的某一部分不出现在摘要里，还有一个专门的 HTML 属性可用[1]。

阻止摘要显示用 nosnippet，限制长度用 max-snippet，排除局部用 data-nosnippet：

<!-- 整页不出摘要 -->
<meta name="robots" content="nosnippet">
<!-- 摘要最多 160 个字符 -->
<meta name="robots" content="max-snippet:160">
<!-- 只把这一段排除在摘要外 -->
<p>数控机床的常规交期是三十天<span data-nosnippet>（节假日顺延）</span>。</p>

前两条写进 <head>，第三条加在正文元素上。

附录

参见

参考资料

官方（境外）

  1. 《控制搜索结果中的摘要》，Google 搜索中心。

第三方

  1. 《What Are Meta Descriptions And How to Write Them [Free Tools Inside]》，Moz。
  2. 《How Not to Write a Meta Description》，Semrush。

外部链接

无。