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更新与再发布

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更新与再发布指的是对已有的内容做维护，让它保持新鲜、继续有效^[1]。

维护的原因

有一类内容号称长期有效，但长期有效不等于一直增长^[1]。

如果发布之后就放着不管，内容会随着时间慢慢失效^[1]。所以任何内容都需要定期的维护和更新，这类动作通常叫内容刷新^[1]。

面对每一种新需求都新建内容，会带来一个停不下来的循环^[1]。

旧的过期了就让它自生自灭，再写一份新的，这种做法会让人一直忙于生产^[1]。刷新则提供了另一条路径：更新原有内容，而不是不断重开一篇^[1][2]。

需要刷新哪些内容，判断标准比较明确^[1]。

流量、排名或转化出现下滑的，通常要优先处理，三者同时下滑就更该优先^[1]。此外有两类内容值得特别留意：一类是仍然契合业务方向的老内容，另一类是质量不错但一直没做起来的内容^[1]。

挑选时容易犯一个错：只看排名和流量^[1]。

更合理的做法，是拿业务自己的标准去衡量，比如^[1]：

也就是说，内容好不好，最终要看它有没有带来实际结果。

无。