规范网址

规范网址指的是 Google 从一组重复或相似网页中选出的、最具代表性的那个网址^[2]。

值得指定的情形

指定规范网址通常并不重要，但有几类情况会让你想指定^[2]：

• 决定用户看到哪个网址^[2]。
• 把指向各个网址的信号合并到一处，比如来自外部的链接^[2]。
• 让这段内容的跟踪指标更简单^[2]。
• 避免把抓取时间花在重复网页上^[2]。

指定方式的强弱

几种指定方式，对规范化的影响程度并不相同^[2]。

指定方式	影响程度
重定向	强信号，等于告诉 Google 目标网址才是规范网址[2]
rel=canonical 注释	同样是强信号[2][3]
站点地图包含	弱信号，只是有助于其中列出的网址成为规范网址[2]

这些方式可以叠加，组合使用效果更好^[2]。

以机床产品页为例，rel=canonical 注释写在 head 里，指向你希望成为规范网址的那一个：

<head>
  <title>数控机床 · Example 机械</title>
  <link rel="canonical" href="https://www.example.com/products/cnc-lathe" />
</head>

不指定的情形

即便什么都不做，通常也不会出问题^[2]。

官方说明，指定首选规范网址并非硬性要求^[1][2]。不指定时，Google 会自己判断哪个版本最适合展示给用户^[2]。

需要避开的做法

有一批做法与规范化相冲突，需要避开^[2]：

• 不要用 robots.txt 做规范化，它挡住的网址仍可能被收录，只是内容读不到^[2]。
• 也不要用网址移除工具，那会把网址的所有版本一起隐藏^[2]。
• 规范网页本身要加自引用注释，站内链接应指向规范网址，而不是重复网址^[2]。

附录

参见

• 规范化
• 重复内容
• 重定向（301 与 302）

参考资料

官方（境外）

1. 《Partnering to help solve duplicate content issues》，Bing 网站管理员博客。
2. 《如何使用 rel="canonical" 及其他方法指定规范网址》，Google 搜索中心。

第三方

3. 《Canonical Tag: Definition, Examples & Best Practices》，Moz。

外部链接

无。