意图与页面匹配

意图与页面匹配指的是让网页形式与查询背后的目的对应起来，从而被搜索引擎认定为正确回答了用户的意图^[1][2]。

匹配的依据

要判断一个查询想要什么，最直接的办法是看已经排在前面的是哪些页面^[1]。

能留在第一页的页面，其实已经通过了意图这一关；否则它们会被埋到很后面^[1]。所以要做的是让新页面贴近第一页呈现的形式^[1]。

形式的差别

同一组词，只差一个限定，想要的页面类型就可能完全不同^[1]。

查询	想要的页面
外链检查工具	能用的工具，而不是介绍工具原理的文章[1]
最好的外链检查工具	一批讲工具的对比文章[1]

不匹配的代价

形式不对，即便内容质量很高也排不上去^[1]。

有一个案例，一篇质量很好的策略文章，因为写的是单个策略的案例，而这个词要的是高层面的整体方法，结果长期停在了第二页^[1]。改写之后，这篇文章拿到了精选摘要的位置，而且没有新增任何外链^[1]。

原因在于搜索引擎会观察用户的行为。用户点进去又很快返回结果页、另点一个，这种来回跳动会被视作结果不合意，从而影响排名^[1]。

多意图词的处理

遇到一个词同时指向几种意图时，不要试图面面俱到^[1]。

更有效的做法，是集中把其中一种意图回答得足够深^[1]。原因不难理解：一个页面想同时讨好几类需求，往往哪一类都做得不深。

附录

参见

• 意图类型
• 搜索意图
• 精选摘要

参考资料

第三方

1. 《Search Intent and SEO: How to Optimize for User Goals》，Backlinko。
2. 《Creating Content That Satisfies Search Intent & Meets Customer Needs》，Search Engine Journal。

外部链接

无。