链接策略

链接策略是一个网站为获得指向自己的链接而做的整体安排^[3]。

链接策略决定把精力花在哪类内容、哪类对象上^[3]。因为链接是否正当、来源是否相关，都会影响这条链接算不算数，所以策略的第一件事是划清界线^[4]。

以内容为基础

如果网站新建、知名度不高，参与主题相关的社区是很好的推广方式^[3][5]。

以积极正面的方式与论坛和博客互动、发表自己的观点，建立美誉度之后，人们会自然访问并链接过来^[3]。提供优质内容与提供有用的工具，效果是一样的^[3]。也就是说，链接是内容被认可后的结果，而不是直接索取的目标。

与违规做法的界线

以下做法都属于垃圾链接^[1][4]：

• 购买或销售链接
• 过度交换链接
• 用自动程序造链接

用产品或服务换链接、向他人寄产品换取带链接的评论，同样在违规之列^[4]。因为这些做法是为了操纵排名，而不是给用户增加价值^[4]。也就是说，判断的标准是意图，而不是手法看起来像不像。

长期性

任何链接的建立都是一项长期工作^[3]。

有些短期方法带有骚扰性质，还会损害网站声誉^[3]。相比之下，专注优质内容和更好的用户体验，效果总好过操纵链接^[2]。也就是说，能持续的做法才有积累。

附录

参见

• 数字 PR
• 外联
• 垃圾链接与买卖链接

参考资料

官方（境外）

1. 《Link building》，Bing。
2. 《Bing Webmaster Guidelines》，Bing。
3. 《网站如何获得优质链接》，Google 搜索中心，2010-07-15。
4. 《适用于 Google 网页搜索的垃圾内容政策》，Google 搜索中心。

第三方

5. 《Link Building Strategies: The Complete List (2026)》，Backlinko。

外部链接

无。