SEO 百科
信号类别
本页目录
信号是搜索引擎在排序时用来判断的线索。它本身不是网页上的某个字段，而是引擎从网页、网站和使用情境里读出来的属性；排名系统看的是这些线索的组合[1]。分清信号的类别，比记住某一条具体标准更有用，因为具体标准会变，分类的逻辑相对稳定。
信号的作用
排名系统在索引里扫描网页，考虑许多相关的因素和信号，并以此给出最相关、最实用的结果[1][4]。也就是说，信号是这部机器做判断时的输入，不是贴给用户看的标签。
一个网站要依次经过抓取、收录、排序这几步，才能出现在结果里。信号作用在最后一步，决定同一批已经收录的页面谁排在前、谁排在后。
行业里常说的“排名因素”，和官方文档里并称的“因素与信号”，指向的是同一批线索[1][3]。叫法不同，指的是引擎在排序时会读取并权衡的那些属性。
网页级与网站级
从范围看，信号可以分成两层[1]。一层是网页级的，用来判断单个网页怎么排；另一层是网站级的，帮助系统更好地理解网页[1][3]。
两层之间并不互相决定。官方明确说过，拥有良好的网站级信号，不意味着站内所有内容都会排在前面；拥有不良的网站级信号，也不意味着站内所有内容都会排在后面[1]。原因在于每个网页还要单独过一遍网页级的判断。
网页级的信号里，有相当一部分来自页面自身的元素。
| 信号的来源 | 参与判断的方面 |
|---|---|
| 页面元素 | 内容、标题和网址结构 |
| 页面的技术表现 | 加载速度、移动可用性和安全连接 |
这也是页面层面的改动能较快反映到排序上的原因。
情境信号
还有一类信号来自查询本身和使用场景。同一个词，由不同的人在不同条件下搜，需要的结果可能不同。
结果会按访问者所在的位置调整[5]。以“公寓”这类词为例，几乎看不到可以称为全国统一的结果，本地信息会挤进前列[5]。所以同一句查询在不同地方给出的结果会不同，这不是系统出错，而是情境信号在起作用[5]。
可信度信号
从性质看，另有一类信号指向可信程度。系统会综合考虑那些因素，识别内容是否体现下面这几点[2]：
- 经验
- 专业性
- 权威性
- 可信度
其中可信度最为重要[2]。
对健康、财务、安全这类会影响人们切身利益的主题，系统会更看重达到高度 E-E-A-T 的内容[2]。也就是说，同为信号，在不同主题上的分量并不一样。
站外信号
还有一类信号来自网站之外。下面这些都算第三方信号[8]：
- 链接
- 品牌提及
- 专家评论
- 可信媒体上的报道
这类线索不由站主直接写在页面上，而是由别人怎么谈论这个网站慢慢形成[8]。Bing 在公开说明里也提到，系统会参考受欢迎程度和权威性这类迹象来挑选结果[4]。所以站外的表现同样是排序的输入，只是比页面上的改动更难直接操控。
用户行为信号
用户的点击和停留也会被当作线索。Bing 公开说过，系统利用大量点击信号来进一步提高判断的准确度[4]。如果点击的模式一致，引擎就能比较有把握地认定某个词对应的含义[4]。
点击信号只算一种有偏的反馈。研究指出，用户的点击受结果标题和摘要影响，也受他们对系统的信任影响，所以不能把点击直接当成绝对的相关性判断[7]。相对偏好比较可靠，绝对判断并不可靠[7]。
也因此，依赖反复点击自家结果来抬高排名的做法并不成立。早在 2002 年，研究者就提出要让算法能够抵御这类点击作弊[7]。
信号的加权
不同查询会用到不同的信号。机器学习模型会把各类信号与查询意图配在一起，针对一个查询把权重加在合适的信号上[6]。比如突发事件，时效的分量远高于链接积累；而介绍一段历史，内容深度和相关主题的作用更突出[6]。
这也解释了一个常见误判：把某条信号当成对所有查询都同等重要的固定标准。真正的机制是加权组合，而不是一张固定清单[6]。
附录
参见
参考资料
官方（境外）
- 《Google 搜索排名系统指南》，Google 搜索中心。
- 《创建实用、可靠、以用户为中心的内容》，Google 搜索中心。
第三方
- 《What Are On-Page SEO Factors?》，Moz。
- 《Bing Shares 5 Algo Insights》，Search Engine Journal。
- 《Why & How You Should Rethink the Concept of 'National' Rankings》，Search Engine Journal。
- 《Google RankBrain》，Moz。
- 《CTR as a Ranking Factor: 4 Research Papers You Need to Read》，Search Engine Journal。
- 《PR and SEO: How to Build More Authority Together》，Backlinko。
外部链接
无。