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网站名称

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网站名称是搜索结果中显示的来源网站的名称^[1]。

网站名称与标题链接不同：标题链接与网页一一对应，网站名称对应整个网站^[1]。

生成方式

Google 生成网站名称完全自动，会同时考虑网站首页的内容和网络上对这个网页的引用^[1]。

网站名称系统还会参考 og:site_name、<title> 和首页上的其他文字^[1]。也就是说，网站名称由首页和站外线索综合判断得出。

网站名称要准确体现网站身份，不会误导用户，并且简明易懂^[1]。

系统不太可能选用通用名称，除非该品牌知名度非常高^[1]。首页各处的名称也要保持一致，因为系统选择时会考虑这些来源^[1]。也就是说，名称越一致、越独特，越容易被采用。

网站名称只支持每个网站一个，这里的网站由网域或子网域定义^[1][2]。

子目录级别不支持单独设置网站名称^[1]。要指明偏好的名称，可以在首页上添加 WebSite 结构化数据，其中结构化数据里的偏好最重要^[1][3]。比如 {"@type": "WebSite", "name": "某某机械"}，name 里写的就是偏好的网站名称。

首页上的 WebSite 结构化数据可以写成这样：

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "name": "某某机械",
  "alternateName": "某机",
  "url": "https://example.com/"
}

这段标记放在网站首页，name 是偏好的名称，alternateName 是备用名称，url 是首页网址。

无。