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电商数据的呈现位置

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电商数据的呈现位置指的是商品与商家信息在 Google 各平台上的展示入口[1]。

Google 提供了多个平台来展示电商内容，例如搜索结果和 Google 地图[1][3]。在合适的平台上提供合适的内容，有助于吸引新的潜在客户[1]。所以先弄清有哪些入口，才知道商品数据该往哪里准备[1]。

展示商品的平台

官方列出的平台有几处[1]。

平台 要求
Google 搜索 依赖常规的搜索优化和结构化数据[1]
Google 图片 看重图片本身的准备方式[1][2]
Google 智能镜头 商品详情要先上传到 Merchant Center 并选择启用[1]
「Google 购物」标签页 要通过 Merchant Center 上传才能出现[1]
商家资料和 Google 地图 面向本地场景，需要声明商家资料的所有权，并把商品目录数据上传[1]

各平台依赖的数据

不同平台对数据的要求并不一样[1]。

搜索和图片更依赖网站自身的页面质量与标记，商家资料和地图则依赖商家与位置数据[1]。因为各平台读取的数据来源不同，所以想让商品覆盖更多入口，就要同时准备这几类数据[1]。

覆盖购物历程的内容

商品数据是最明显的电商内容，但买家在不同阶段还需要别的信息[1]。

官方举的例子包括[1]：

  • 商家的品牌故事
  • 特别优惠
  • 商家自己撰写的商品评价
  • 客户评分与评价
  • 信息丰富的目录

因为买家并非总在准备下单，所以这些内容能覆盖更早的阶段[1]。

还可以考虑[1]：

  • 培训机会
  • 商品直播
  • 客户服务接触点

其中把退货和配送政策写清楚，并把客服联系方式放在显眼处，有助于提升客户信任[1]。也就是说，这些内容虽然不直接卖货，却会影响买家是否愿意继续了解[1]。

附录

参见

参考资料

官方（境外）

  1. 《电子商务内容可以展示在 Google 上的什么位置》，Google 搜索中心。

第三方

  1. 《The Hidden Opportunity for Ecommerce Websites in Google Images》，Search Engine Journal。
  2. 《Search On 22: Google Debuts 9 New Shopping Features》，Search Engine Journal。

外部链接

无。