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序列化格式（JSON-LD·RDFa·Microdata）

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序列化格式是结构化数据写进网页时所采用的具体语法，Google 搜索支持三种[3]。

只要标记有效、并按功能的说明文档正确实现，三种格式 Google 都能接受[3]。

JSON-LD

JSON-LD 把数据嵌在 HTML 页面的 <script> 标记里，用 JavaScript 表示法书写，也是官方推荐的一种[1][3]。比如 <script type="application/ld+json"> 标记里面，放的就是 {"@type": "Product", "name": "数控机床"}。

JSON-LD 不与用户可见文本交错显示，因此嵌套数据项更容易表达[3]。Google 也能读取动态注入的 JSON-LD 数据，例如由 JavaScript 或内容管理系统生成的部分[3]。

放进页面时，JSON-LD 写成一段 <script type="application/ld+json">，里面的数据用 JSON 表示：

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "数控机床",
  "description": "高精度立式加工中心"
}
</script>

整段放在页面的 <head> 或 <body> 里都可以。

微数据

微数据是开放社区的 HTML 规范，用 HTML 标记属性为要描述的内容命名[3]。

它通常用在 <body> 元素中，也可以用在 <head> 里[3]。

RDFa

RDFa 是 HTML5 的扩展功能，通过引入对应的标记属性来支持关联的数据[2][3]。

它通常用在页面的 <head> 和 <body> 部分[3]。也就是说，RDFa 和微数据一样，把标记与可见内容放在一起。

选择的依据

官方建议使用最容易实现和维护的格式，多数情况下就是 JSON-LD[3]。

因为数据与页面文本分开，改动时不牵连正文[3]。也就是说，选择格式主要看维护成本，而不是能力差异。

附录

参见

参考资料

官方（境外）

  1. 《JSON-LD 1.1》，W3C。
  2. 《RDFa Core 1.1》，W3C。
  3. 《Google 搜索中的结构化数据标记简介》，Google 搜索中心。

外部链接

无。