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Google 新闻的成功要素

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Google 新闻的成功要素指的是发布商让报道呈现良好所需的内容与技术条件[2]。这些建议来自官方对新闻发布商的一贯提醒[2]。

Google 新闻面对的是新闻类内容，它既要判断报道的时效与出处，也要判断发布者是否可信[2]。所以官方的建议同时落在标题日期、内容原创性和网站透明度这几处[2]。

标题与日期的要求

Google 新闻会查看各种信号来确定报道标题，其中包括 HTML title 标记以及网页上最醒目的文字[2]。所以官方建议提供明晰的标题[2]。

日期方面：

  • 在标题和报道正文之间显示清晰可见的日期和时间[2]
  • 尽量防止其他日期出现在同一网页里[2]
  • 用结构化数据里的 datePublished 和 dateModified，并配上正确的时区标识[2]

因为日期一旦含混，Google 就无法判断这篇报道到底有多新[2]。

官方还提醒避免不必要的报道更新[2]。大幅更改后给出新日期是合理的，但没有添加重要信息就更新日期，就缺乏说服力[2]。通过对旧报道略作更新来发布新报道，再删掉旧报道并重定向过去，也违反了报道网址指南[2]。

这段是报道页要用的 NewsArticle 结构化数据。放在 <head> 的 <script type="application/ld+json"> 里。

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "headline": "数控机床精度升级方案发布",
  "image": [
    "https://www.example.com/photos/cnc-1x1.jpg",
    "https://www.example.com/photos/cnc-4x3.jpg",
    "https://www.example.com/photos/cnc-16x9.jpg"
  ],
  "datePublished": "2026-03-05T08:00:00+08:00",
  "dateModified": "2026-03-06T09:20:00+08:00",
  "author": [{
    "@type": "Person",
    "name": "李明",
    "url": "https://www.example.com/profile/liming"
  }]
}

重复内容的处理

为了奖励独立、原创的新闻内容，Google 新闻会注明文章的原始发布者[2]。Google 新闻也会尽力避免重复内容获得比原始内容更高的曝光[2]。

内容类型 定义 处理
抄袭内容 从另一网站获取材料，通常是自动获取[2] 必须屏蔽
改写 获取材料后修改得与原始版本不同[2] 没有实质或明确的附加价值时必须屏蔽
转载 获得许可后重新发布原始作品[2] 允许他人转载的发布商可要求对方屏蔽内容或使用 canonical 标记，以便原创版本获得更高曝光

转载方也可以主动屏蔽或标注 canonical，让 Google 更准确地识别原始内容并注明来源[2]。如果运营的是一个互相分享内容的新闻网站网络，这些建议同样适用[2]。

透明度的要求

网站访问者希望信任并了解发布商和作者[2]。

因此内容指南强调，文章应带有明确的署名，并提供作者相关信息和出版机构的联系方式[1][2][3]。因为这些信息是读者判断报道可信度的依据[2]。

内容政策不允许：

  • 网站或账号冒充任何人员或组织[2]
  • 虚报或隐瞒所有权与主要目的[2]
  • 刻意误导用户[2]

因为新闻的价值建立在读者能确认信息来源之上[2]。

其他提示

官方另外提到三点[2]。

  1. 不要参与链接操纵，其中包括大规模文章营销计划，以及销售用于传递 PageRank 的链接[2]
  2. 可以用结构化数据来呈现富媒体内容，AMP 与非 AMP 网页都可以这样做[2]
  3. 考虑用 HTTPS 为每个网页加密，以保护用户数据的完整性和机密性[2]

附录

参见

参考资料

官方（境外）

  1. 《PubHub Guidelines for Publishers》，Bing 网站站长指南。
  2. 《如何在 Google 新闻中取得成功》，Google 搜索中心博客。

第三方

  1. 《Google's SEO Best Practices For News Websites》，Search Engine Journal。

外部链接

无。