图片元数据

图片元数据指的是描述图片创作者、使用许可与版权归属等信息的数据^[2]。

指定图片元数据之后，Google 图片可以显示更多与图片相关的详细信息，例如创作者是谁、用户可以如何使用图片，以及版权归属^[2]。其中的许可信息还能让图片符合「可获授权」标志的条件，从而提供许可链接，并更完整地说明使用方式^[2]。

元数据的用途

元数据处理的是图片的归属与授权问题^[2]。

一张图片即使能被搜到，用户也未必知道它由谁创作、能不能用^[2][3]。补上这些信息，图片才不只是画面本身，而带有可以核对的来源与条件^[2]。所以元数据影响的是图片被采用时的判断依据^[2]。

使用的前提

官方先列了几项前置条件，用来保证 Google 能发现并索引图片^[2]。

• 图片所在的网页要能直接访问和查看，不需要登录^[2]
• Googlebot 要能访问这些网页，也就是 robots.txt 或 robots meta 标记不能挡住它^[2]
• 遵循 Search Essentials 的要求，以及图片搜索引擎优化的最佳实践^[2]

为了让 Google 知道后续发生的变化，官方建议提交站点地图^[2]。因为图片更新未必伴随网页变动，站点地图能让 Google 更快察觉^[2]。

两种提供方式

照片元数据可以用两种方式提供，官方说任选其一即可满足增强功能的条件^[2]。

提供方式	特点
结构化数据	用来表达图片与所在网页之间的关联，同一张图片出现在多个网页时，每个网页都要各加一份[2]
IPTC 照片元数据	直接嵌在图片文件里，图片放到不同网页后仍然保持不变，每张图片只需嵌入一次[1][2]

许可信息的指向

许可信息里有两个关键指向^[2]。

指向	用什么指定
说明使用许可的网页	Schema.org 的 license 属性，或者 IPTC 的权利声明字段[2]
说明如何就该图片获取许可的网页	acquireLicensePage 属性，或者 IPTC 的授权方网址字段[2]

因为用户需要的不只是能不能用，还包括到哪里取得授权^[2]。

这段是图片所在网页要用的 ImageObject 结构化数据。放在 <head> 的 <script type="application/ld+json"> 里。

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ImageObject",
  "contentUrl": "https://www.example.com/photos/cnc.jpg",
  "license": "https://www.example.com/license",
  "acquireLicensePage": "https://www.example.com/how-to-use-my-images",
  "creditText": "示例机械",
  "creator": {
    "@type": "Person",
    "name": "王强"
  },
  "copyrightNotice": "示例机械"
}

在可用范围方面，官方说明该功能适用于移动设备和桌面设备，也适用于 Google 搜索覆盖的所有区域和语言^[2]。

附录

参见

• 图片
• 图片 alt
• 结构化数据

参考资料

官方（境外）

1. 《C2PA FAQ》，内容来源与真实性联盟。
2. 《Google 图片中的图片元数据》，Google 搜索中心。

第三方

3. 《The Essential Guide To Using Images Legally Online》，Search Engine Journal。

外部链接

无。