结构化数据简介

结构化数据是一种提供网页相关信息并对网页内容进行分类的标准化格式^[3]。

在网页上添加结构化数据，等于向 Google 提供关于网页含义的明确线索，帮助系统理解这个页面^[1][3]。也就是说，结构化数据把网页里本来需要推断的信息，改成直接声明。

带来的呈现变化

添加结构化数据能让网页获得对用户更有吸引力的搜索结果，也就是富媒体搜索结果^[2][3]。

官方给出过几组衡量案例，采用结构化数据的网页在点击率一类指标上表现更好^[3]。也就是说，结构化数据影响的主要是结果的样子，而不是网页内容本身。

与网页内容的关系

编写结构化数据时，应使用信息所属网页上的页内标记^[3]。

网页上的结构化数据描述这个网页的内容^[3]。不要为了容纳结构化数据而创建空白网页，也不要添加用户看不到的信息^[3]。也就是说，标记是内容的说明，不是内容的替身。

词汇与取舍

大多数 Google 搜索结构化数据使用 schema.org 词条，但就 Google 搜索的行为而言，搜索中心文档才是最终参考^[3]。

schema.org 上很多属性和对象对 Google 搜索并不必要^[3]。而且提供数量较少但完整无误的属性，比塞满所有建议属性更好^[3]。也就是说，够用和准确，优先于齐全。

附录

参见

• 数据模型与类型层级
• 序列化格式（JSON-LD·RDFa·Microdata）
• 结构化数据政策

参考资料

官方（境外）

1. 《Getting started with schema.org using Microdata》，schema.org。
2. 《Marking up your site: Overview》，Bing。
3. 《Google 搜索中的结构化数据标记简介》，Google 搜索中心。

外部链接

无。