干扰性插页

干扰性插页是会妨碍用户查看内容的网页元素，通常为了宣传而出现^[1]。

插页式广告会覆盖整个页面，对话框只覆盖页面的一部分，两者有时都会遮住下层内容^[1]。因为它们挡在内容和用户之间，问题同时落在体验和理解两头^[1]。

对内容理解的影响

干扰性对话框和插页式广告会让 Google 及其他搜索引擎难以理解页面的内容^[1]。

内容被遮住，机器读到的部分就少，结果可能导致搜索效果不佳^[1]。也就是说，挡住用户的东西，往往也挡住了搜索引擎^[1]。

对用户信任的影响

用干扰性插页打断用户，既造成困扰，又降低用户对网站的信任^[1]。

如果用户觉得网站难以使用，也不太愿意再次访问^[1]。也就是说，插页损害的不只是一次访问，还有回头客。

强制性插页的例外

有些网站必须展示插页式广告，这取决于发布的内容类型^[1][2][3]。

例如赌场网站可能需要显示年龄限制，要求用户先提供年龄信息才能访问内容^[1]。这类强制插页无需遵循通用指南，但仍建议尽量遵守，比如让内容和插页有所重叠，使 Google 至少能收录部分内容^[1]。也就是说，例外存在，但代价仍要控制。

附录

参见

• 页面体验
• Core Web Vitals
• 移动可用性

参考资料

官方（境外）

1. 《避免使用干扰性插页式广告和对话框》，Google 搜索中心。

第三方

2. 《Google: Interstitials are Fine Under this Condition》，Search Engine Journal。
3. 《Google on When It's Acceptable to Use Intrusive Interstitials》，Search Engine Journal。

外部链接

无。