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内容简报
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内容简报指的是为一次内容创作准备的蓝图，用来指导写作者产出符合要求的内容[1]。
它的作用
简报的作用，是让参与的人对内容的目标和写法有共同的理解[1]。
写作者、编辑和策略制定者常常各有各的理解，简报把这些理解拉到同一个方向上[1][2]。简报带来的直接好处，是减少返工、加快写作[1]。
常见的组成
一份完整的简报，通常包含若干固定项[1]。
| 项 | 内容 |
|---|---|
| 主题层面 | 主关键词，以及用来支撑它的次要关键词[1] |
| 篇幅层面 | 建议的字数，让写作者知道该写多细[1] |
| 对照层面 | 排在前面的是哪些页面，以及对这些结果的观察，比如这些结果是文章还是落地页[1] |
| 读者画像 | 描述这份内容写给谁，包括经验、知识水平和偏好[1] |
| 给写作者的说明 | 交代具体目标[1] |
分工的方式
简报也把职责分清楚了[1]。
| 角色 | 分工 |
|---|---|
| 策略制定者 | 定目标 |
| 写作者 | 按计划执行 |
| 编辑 | 负责确认内容达到简报的要求[1] |
也就是说，简报是一份多方共用的对照标准。
进阶的部分
基础的项做好之后，还能继续补充[1]。
比如加入公司内部的资料、数据或报告，以及来自外部的可信研究，用来支撑内容里的说法[1]。也就是说，简报可以随着协作的深入而变得更完整。
附录
参见
参考资料
第三方
- 《How to Create a Content Brief: A Step-by-Step Guide (+ Templates)》，Backlinko。
- 《How We Create The Perfect SEO Brief That Aligns Teams》，Search Engine Journal。
外部链接
无。