信息架构

信息架构是一个网站把内容分成哪些部分、各部分按什么层级排列、页面之间又如何互相连接的整体安排^[4]。

它决定了用户和搜索引擎怎样在站内行走^[2]。因为两者都要顺着链接从一个页面走到下一个页面，所以组织方式既是使用体验的一部分，也是可抓取性的一部分^[2]。也就是说，怎么安置网页和怎么链接网页，其实是同一件事的两面。

与可抓取性的关系

搜索引擎抓取网页，走的是页面上的链接^[2]。

链接架构决定蜘蛛能否顺利遍历整个网站^[2][1]。如果重要页面只挂在搜索框或下拉菜单后面，而蜘蛛几乎无法在搜索框里输入文字，就可能一直发现不了这些页面^[2]。也就是说，人能找到的路径机器不一定能走。

深度与可达性

站内层级越深，页面离首页越远，蜘蛛走到的机会越小。

因此核心网页最好从首页点几次就能到达^[2]。链接架构要让 Googlebot 能方便地遍历整站^[2][3]。也就是说，可达性应当作为组织内容时的一条约束。

面向用户的层级

好的层级先要顺着用户的习惯来安排^[2]。

用户从外部链接落到某个内页时，要能顺着导航找到首页和相关部分，不至于迷失方向^[2]。像「首页 > 技巧 > 运球」这样的路径，能让人一眼看出自己在哪一层^[2]。反过来，如果一个部分连用户都很难走通，这种结构通常也会挡住抓取^[2]。也就是说，用户友好与机器友好在这里指向同一个方向。

与站点地图的分工

站点地图对搜索引擎有帮助，但不该取代便于抓取的链接架构^[2]。

因为站点地图只是把网址报给搜索引擎，站内的层级与链接仍要能让人和蜘蛛走通^[2]。也就是说，站点地图是补充，不是替代。

附录

参见

• 内部链接
• 面包屑
• 孤儿页

参考资料

官方（境外）

1. 《Architecting content for SEO (SEM 101)》，Bing 网站站长博客。
2. 《链接架构的重要性》，Google 搜索中心，2008-10-06。
3. 《Google 的链接最佳实践》，Google 搜索中心。

第三方

4. 《SEO UX Play: Information Architecture & Linking Hierarchy》，Search Engine Journal。

外部链接

无。