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外链

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外链是本站与站外其他网站之间的链接，按方向分为两种：本站指向站外的导出链接，以及站外指向本站的导入链接^[1]。

外链是页面之间、站点之间的链接，把分散在网上的内容串起来^[1]。因为搜索引擎把链接当作信号，外链的方向和来源都会影响搜索引擎对站点的判断^[2]。

两个方向

导出链接是本站链向外部网站，导入链接是外部网站链向本站^[1][4]。

行业里单说外链，多指从别的网站指向本站的导入链接，也就是反向链接。

方向	作用
导入链接	带来外部对本站的引用
导出链接	表达本站对外的引用

也就是说，同一个词在不同语境里指的方向可能相反。

Google 在确定网页相关性和发现新网页时，会使用链接作为信号^[2][5]。

只要链接正当合规，就可能对接收链接的网站有益。合理链接到外部网站，并给出相关背景，还能帮网站建立可信度^[2][3]。也就是说，外链不只是被争取的对象，也是本站主动表达的一部分。

广告、赞助或其他报酬协议产生的链接，要用 sponsored 或 nofollow 标明^[2]。

用户可在网站上插入的链接，也要加上 ugc 或 nofollow^[2]。因为这些链接若不标注，就可能落入垃圾链接的范围。也就是说，外链本身不可怕，怕的是不说明它的性质。

无。