评价与评分

评价与评分是围绕商品、服务或商家给出的意见与打分，其中评价是文字，评分往往以星级或数值呈现^[1][4]。

两类评价的区分

评价系统评估的是文章、博文这类第一方独立内容，撰写目的是提供建议、意见或分析^[1]。

第三方评价不在此列，例如用户在商品或服务页面评价部分发布的内容^[1]。也就是说，媒体写的评价和用户贴的评价，是两回事。

评价系统的判断

评价系统致力于让用户看到有深度研究的评价，而不是简单总结一堆对象的贫乏内容^[1]。

它可以评估这几类内容^[1]：

• 对单个对象的评价
• 一对一的比较
• 建议项目的排名列表

写得越有见解、越有原创研究，越可能受到这个系统的奖励^[1]。

评分的呈现

评分可以用结构化数据表达，让搜索结果里出现星级一类的呈现^[2][3]。

不过，Google 并不保证使用结构化数据的功能一定会显示^[2]。也就是说，标记只是提供了可能，呈现与否仍由搜索决定。

附录

参见

• 评价系统
• 结构化数据简介
• 声誉管理

参考资料

官方（境外）

1. 《Google 搜索的评价系统与您的网站之间的关系》，Google 搜索中心。
2. 《结构化数据常规指南》，Google 搜索中心。

第三方

3. 《How to fix Schema error: review, or aggregateRating should be specified》，Yoast。
4. 《How to Get More Reviews Locally | Local SEO》，Moz。

外部链接

无。