商品数据分享

商品数据分享指的是电商网站把商品相关信息提供给 Google 的做法^[2]。信息的载体可以是结构化数据，也可以是数据 Feed^[2]。

分享商品数据的目的，是让商品有更多机会在更多 Google 平台上以更丰富的功能呈现，从而带来更多相关流量^[2]。官方建议的两条路径，是在商品页面添加结构化数据，以及把 Feed 上传到 Google Merchant Center^[2][3]。

页面上的结构化数据

只要可行，就应当给商品页面添加结构化数据^[1][2]。

它并不是在搜索结果中显示内容的必要条件，但它能帮 Google 更好地理解页面，并将其显示为富媒体搜索结果^[2]。比如，结构化数据可以让商品符合显示为商品富媒体搜索结果的条件^[2]。

它还能帮 Google 更准确地理解页面上的内容，例如价格、折扣和运费^[2]。因为这些信息越准确，Merchant Center 针对网站做商品 Feed 验证时就越可靠^[2]。

Google 有时会用其他办法从页面中提取数据^[2]。如果不希望某处内容被用来生成摘要，可以给对应的 HTML 元素加上 data-nosnippet 属性^[2]。比如 <p data-nosnippet>数控机床报价</p>，这一段就不会出现在摘要里。

这段是商品页要用的 Product 结构化数据。放在 <head> 的 <script type="application/ld+json"> 里。

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "数控机床",
  "image": [
    "https://www.example.com/photos/cnc-1x1.jpg",
    "https://www.example.com/photos/cnc-4x3.jpg",
    "https://www.example.com/photos/cnc-16x9.jpg"
  ],
  "description": "五轴联动数控机床，适用于精密零件加工。",
  "sku": "CNC-5000",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "示例机械"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://www.example.com/cnc",
    "priceCurrency": "CNY",
    "price": 288000,
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
  }
}

上传到 Merchant Center

把商品数据上传到 Google Merchant Center，并不是商品显示在搜索结果中的必要条件^[2]。

但它能帮 Google 了解商品，而且某些平台强制要求参与 Merchant Center^[2]。比如「Google 购物」标签页里的商品详情就是这样^[2]。所以对希望在这些位置出现的商品来说，上传数据不是可选项^[2]。

更新频率较低的小型网站，可以用自动 Feed，根据已抓取的网页内容来构建商品数据^[2]。这种方式能减轻起步阶段的工作量^[2]。同时，结构化数据能提高这类数据提取的准确性^[2]。

两条路径的分工

路径	掌握方	决定什么
结构化数据	网站自己	Google 能否更准确地理解页面[2]
Merchant Center 的数据	商家主动提交	商品能否进入依赖商户数据的平台[2]

所以两者并不互相替代，而是一起决定商品数据最终能覆盖到什么范围^[2]。

附录

参见

• 电商结构化数据
• 电商数据的呈现位置
• 结构化数据

参考资料

官方（境外）

1. 《Marking up your site: Overview》，Bing 网站站长指南。
2. 《与 Google 分享商品数据》，Google 搜索中心。

第三方

3. 《Google Merchant Listing Experiences: Tips For Optimizing Product Pages》，Search Engine Journal。

外部链接

无。