搜索结果页的构成

视觉元素是搜索结果页的组成要素，用户可以看到它们，也能和它们互动^[3]。结果页不是一整块，而是由一组不同类型的结果组合而成的；每个结果又是一组更小的元素。理解这层结构的好处很直接：只有先认出页面上有哪些元素，才知道哪些能优化，哪些只能交给引擎决定。

结果与子元素

结果页上包含一组不同类型的搜索结果，而每个结果又各有一套子元素^[3]。比如文字搜索结果本身是一个元素，内部还包含这些子元素：

• 出处
• 标题链接
• 摘要^[1]

也就是说，元素是分层嵌套的：先有结果，结果内部再细分成若干可识别的部件。

显示方式并不固定。因为同一个结果看起来什么样，取决于：

• 用户用的是电脑还是手机
• 在哪个国家或地区
• 查询用的什么语言
• 很多其他因素^[3]

所以任何一张示意图都只是样本，不是固定的样子。

出处

出处用来说明这条结果来自哪里^[3]。出处可以出现在多种结果类型里，包括：

• 文字结果
• 图片结果
• 视频结果

出处本身也由若干元素组成：

• 网站图标
• 网站名称
• 可见网址^[3]

可见网址又分成两截，一截是域名，也就是建站时选定的那个名字；另一截是面包屑，用来显示这个网页在网站结构里的位置^[3]。

文字搜索结果

文字搜索结果由引擎根据网页文字内容给出，内部同样包含出处、标题链接和摘要^[3]。还可能带上其他元素，比如丰富属性，或者站内链接群组。

不过，一条结果并不会同时显示所有可能的元素^[3]。具体显示多少、显示哪些，仍然要看设备、查询内容和语言这些条件。也就是说，元素清单是可能性，不是必然出现的配置。

其他结果类型

除了文字结果，常见的还有几种^[3]：

• 富媒体搜索结果：通常会借助结构化数据，显示图形元素或互动体验
• 图片搜索结果：根据网页里嵌入的图片来显示
• 视频搜索结果：根据网页里嵌入的视频来显示
• 探索功能：用来帮用户扩展或细化原来的查询

选择哪种类型，和查询本身有关。因为搜图片更容易出图片结果，搜视频更容易出视频结果^[3]。所以同一批网页，在不同查询下会以不同形态出现。

可控与不可控

这些元素里，有一部分是网站能影响的，另一部分只能交给引擎。因为引擎决定的是结果整体怎么展示，而网站能提供的，是让引擎判断得更准的材料。

比如网站名称和面包屑，可以通过结构化数据明确告诉引擎^[2][3]；网站图标也可以主动提供^[3]。也就是说，越是引擎明确定义过的元素，网站能施加的影响越大；而元素长什么样、怎么组合，始终由引擎自己决定。

网站名称用一段 JSON-LD 告诉引擎。这段标记写在首页的 <head> 里，name 是要显示的名称，url 是首页地址：

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "name": "示例网站",
  "url": "https://www.example.com/"
}
</script>

附录

参见

• 视觉元素库
• 标题链接
• 摘要

参考资料

官方（境外）

1. 《How Does Bing Choose The Title For My Web Page?》，Bing 网站管理员博客。
2. 《Marking up your site: Overview》，Bing 网站管理员工具。
3. 《Google 搜索的视觉元素库》，Google 搜索中心。

外部链接

无。