语义 SEO

语义 SEO 指的是按主题而不是只按关键词来组织内容的思路，它关注词与词之间的含义和关系^[1][2]。

与关键词思路的差别

早期的做法很直接：页面上某个词出现得多，就说明这个页面讲的是这个主题^[1]。

后来变了。系统不只是扫描关键词，而是读懂页面整体在讲什么，这和人看文章的方式更接近^[1]。也就是说，判断相关的依据从“用了哪些词”转向了“讲了什么主题”。

变化的分界线

这个转折有一个明确的节点^[1]。

2013 年的蜂鸟算法改变了搜索的工作方式：不再只看关键词，而是理解页面的整体主题^[1]。不过关键词并没有被抛弃，只是不再作为唯一依据^[1]。

对页面的影响

这一变化直接影响页面的组织方式^[1]。

同一个意思的不同说法，现在会得到几乎一样的结果^[1]。因此一个页面可以同时面向多个相近的说法，而不必为每种说法各建一个页面^[1]。同样，意思相近的长尾词也会归到同一个主题下^[1]。

关键词的位置

需要强调的是，关键词仍然重要^[1]。

官方仍然建议在页面上使用相关的词^[1]。变化只在于，同一个页面可以同时覆盖多个关键词，而不必把每个词都单独拆开^[1]。

附录

参见

• 实体 SEO
• 知识图谱
• 关键词类型

参考资料

第三方

1. 《Semantic SEO: What It Is and Why It Matters》，Backlinko。
2. 《7 Ways To Use Semantic SEO For Higher Rankings》，Search Engine Journal。

外部链接

无。