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电商站点结构

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电商站点结构指的是网站内部页面之间的层级与链接关系，它决定了 Google 沿着什么路径去认识这些页面[1]。

Google 会依据页面之间的关联来判断它们的关系，所以导航结构，也就是菜单和跨页链接，会直接影响 Google 对网站的理解[1]。也就是说，站点结构不只是给人看的，它同时是搜索引擎的行走路线[1]。

链接与重要性的关系

Google 会依据一些信息来推断各页面的相对重要性[1]。这些信息包括访问该页面需要跟踪多少条链接，以及有多少条链接指向它[1]。

一般来说，指向某个页面的链接越多，这个页面相对其他页面就越重要[1][2][3]。所以如果有一款畅销商品，就可以从首页或博文、简报里链接到它[1]。因为 Google 会顺着这些链接去理解该商品对网站的意义[1]。

让抓取工具走到每个页面

要让 Google 找到网站上的所有页面，就得保证导航链接能走通[1]。

官方建议的路径是[1]：

  1. 从菜单链到类别页
  2. 从类别页链到子类别页
  3. 从子类别页链到所有商品页

这样一来，抓取工具顺着链接就能抵达每一层[1]。

如果类别页没有直接链接到该类别下的所有商品，Googlebot 可能找不到全部商品[1]。因为这些商品也许只能通过搜索框找到，而 Googlebot 在抓取时通常不会提交搜索[1]。所以最好直接链接到希望被索引的所有商品[1]。实在无法全部链接时，可以用站点地图或 Merchant Center Feed 来补充[1]。

链接的写法

链接要用 <a href> 标记来写[1]。比如 <a href="https://www.example.com/cnc">数控机床</a>，两个标签之间的那段文字，就是可点击的链接文字。

官方明确不建议在其他 HTML 元素上用 JavaScript 事件来做导航[1]。因为抓取工具对这类导航的识别不如标准链接可靠[1]。

这段是站内导航的写法，菜单、类别页和商品页之间都用 <a href> 相连。

<nav>
  <a href="https://www.example.com/cnc">数控机床</a>
  <a href="https://www.example.com/cnc/lathe">数控车床</a>
  <a href="https://www.example.com/cnc/lathe/model-5000">数控车床 5000 型</a>
</nav>

结构与内容的关系

Google 通常不会单凭网址结构去推断网站结构[1]。它是通过页面之间的关联，来判断各页面在站内的相对重要性[1]。

Google 的目标是帮用户找到所需内容[1]。所以电商 SEO 的终极做法，是创造对用户有价值、实用且有趣的内容[1]。

附录

参见

参考资料

官方（境外）

  1. 《帮助 Google 了解您的电子商务网站结构》，Google 搜索中心。

第三方

  1. 《How to Audit Your Internal Links》，Search Engine Journal。
  2. 《Internal Link Structure Best Practices to Boost Your SEO》，Search Engine Journal。

外部链接

无。