title 标签

title 标签指的是网页 head 部分里用来给出网页标题的元素，它的内容会影响搜索结果中的标题链接^[2]。比如 <title>数控机床选型指南</title>，写在 head 里，两个标签之间的文字就是网页标题。

标题链接的形成

搜索结果里那行标题文字，并不是直接照搬网页标题^[2][1]。

Google 会根据多种信息自动确定它，目的是充分展现并描述这条结果^[2]。也就是说，title 标签是重要来源之一，但不是唯一来源^[2]。

它可以参考的来源

纳入考虑的信息有好几类^[2]。

• title 元素的内容
• 网页上显示的主要视觉标题
• 一级标题元素
• 用样式做得更大更醒目的文字^[2]
• 页外的线索，比如指向该网页的链接里的文字，以及站点的结构化数据^[2]

好的标题写法

要让标题链接稳定、清楚，有几条做法^[2]。

• 每个网页都应当有自己的标题，而且文字要简练、有描述性，避免“首页”这类不明确的说法^[2][3]
• 避免堆砌关键词，或者让所有页面共用一大段样板文字^[2]
• 品牌名可以带，但要简短^[2]

两个常见的偏差

有两种情况会让 Google 改用其他文字^[2]。

如果 robots.txt 挡住了网页抓取，Google 读不到页面内容，就可能依据站外文字来生成标题^[2]。另外，如果标题所用的语言或书写系统与网页正文不一致，它也可能另选文字^[2]。

附录

参见

• meta description
• 标题层级
• 网站名称

参考资料

官方（境外）

1. 《How Does Bing Choose The Title For My Web Page?》，Bing 网站站长博客。
2. 《影响搜索结果中的标题链接》，Google 搜索中心。

第三方

3. 《How to Write a Great Title Tag for SEO & Users》，Search Engine Journal。

外部链接

无。