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360 搜索

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360 搜索由 360 公司运营，入口在 so.com，用户多来自 360 浏览器与 360 安全卫士^[1]。它面向中文市场，份额远不及百度，却自带一批装机量，中文站的站长常把它当成补充渠道。要不要为它单独投入，得先看清它的抓取与收录规则。

定义与运营主体

360 搜索由 360 公司运营，早年品牌叫“好搜”，英文名 Haosou，第三方统计里因此写作 Haosou。StatCounter 的统计显示，在 2026 年 7 月，360 搜索在中国搜索引擎市场里占 8.95%，排在第四位^[5]。这份数据覆盖桌面端与移动端，只作参考。

按 360 官方的说法，站长平台的定位是：“360搜索为广大站长提供服务的工具性平台”^[1]。站长入驻后能提交收录数据，查看站点在 360 的表现，还能用到智能摘要、官网认证、结构化数据等功能。

360 搜索的爬虫叫 360Spider，移动端还会用 HaosouSpider。它抓取网站时带这样的标识：

Mozilla/5.0 (Windows NT 6.1; WOW64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/50.0.2661.102 Safari/537.36; 360Spider

360 官方提醒，360 蜘蛛暂不支持 nslookup 反查，站长应以官方公布的 IP 段为准，逐一比对^[3]。这是它和百度、搜狗在验证方式上的一处不同：那两家都能用 DNS 反查确认来源，360 只能比对 IP 段。

360 搜索支持善意的 robots 协议，站点可以用 robots.txt 建议它不收录全部或部分内容^[4]。

站长后台在 zhanzhang.so.com。可用工具分几块：数据提交、数据分析、官网认证、移动适配^[1]。

提交站点地图是主要入口。360 接受三种格式：标准 XML、纯文本、以及包含多个地图的索引文件^[2]。单个地图不超过 10MB，网址不超过 50000 条。

360 对提交结果的表态很克制：“我们不保证一定会抓取及索引Sitemap中所有网址，也不保证其在搜索结果中的排名”^[2]。除了站点地图，还有“自动收录”这类脚本推送，页面被访问时把 URL 交给 360 抓取。

360 搜索的流量来源比较集中。它的默认入口挂在 360 浏览器、360 安全卫士与 360 导航上，用户多半由这些工具带进搜索框。这个结构直接决定了投放思路。

为 360 单独优化的价值，主要落在几个搜索量最大的词与品牌词上。长尾词的流量比百度稀薄得多，长尾词指搜索量小、单个词带来的访问很少的那些词，把同一份词表用到 360，投入产出往往不成比例。

内容侧 360 更看重原创与体验。它列出的不欢迎类型里，包括“采用复制方式镜像其他网站内容”，以及“做了很多针对搜索引擎而非用户的处理”^[4]。这两条与它规模较小的索引是相配的：索引装不下全网转载，只能用质量门槛筛。

一个误用是认为 360 完全不看反向链接。360 同样参考链接信号，只是它更依赖自家生态里的入口与点击数据。

另一个误用是把同一份内容同时提交给百度与 360，指望两边都收录。两家的抓取频次与配额各自独立，提交动作不能互相替代。

还有一种误用是拿 UA 判断真假蜘蛛。UA 谁都能伪造，360 又关闭了反查通道，只认 IP 段才是可靠做法^[3]。