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关键词规划师

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关键词规划师

关键词规划师，是 Google Ads 的免费选词工具，它给出关键词建议、每月搜索量估算，以及投放这些词的大致出价[2]。做 SEO 的人把它当成中文之外最常用的搜索量来源，但它的数字是估算值，用法与口径都要事先弄清。它服务的是广告投放，不是自然搜索，这一点决定了它能回答什么、不能回答什么。

数据来源与口径

每月搜索量的定义是，关键词及其近似变体在所选月份范围、地区与网络设置下的平均搜索次数[2]。默认按 12 个月求平均，想看去年的季节性，可以把时间范围调成单月[2]。

有几条限制会直接影响读到什么。搜索量很低的词与敏感词不会被展示，工具会提示换词[2]。历史指标只对完全匹配显示，无论用哪种匹配方式，看到的都是同一个词的数据[2]。地区、语言与网络设置一变，数字跟着变[2]。

除了搜索量，工具还给竞争度与页首出价区间。这两项是广告视角的指标，反映的是同行投放的激烈程度，不等于自然搜索的优化难度[2]。

Bing 的站长后台也提供关键词研究，给出用户查询的词以及对应的搜索量[1]，可以和规划师互相参照。

相对值与绝对值

关键词规划师给的是估算的绝对量级，可以拿来做词与词之间的大小排序[2]。它不是精确次数，不能当成真实搜索次数使用。

与 Google Trends 的差别在量纲。Trends 给出相对值，范围是 0 到 100，不含任何绝对量[3]。Trends 适合看趋势与季节性，规划师适合看量级。

与同行的工具也会对不上。第三方工具常以规划师的数据作起点，再叠加点击流修正，算出的数字与本家不同[4]。同一批词在两处看到不同数字是正常的。

适用场景

  • 给选题排优先级，先做量级大的词；
  • 判断季节性与周期，把发布节奏排到旺季之前；
  • 给付费与自然搜索共用一份词表；
  • 找长尾变体，扩充词库。

常见误用

一个误用是把估算量当成真实搜索量。它基于历史数据做估算，与后台统计的实际展现不是一回事[2]。

另一个误用是没设地区和语言。默认口径可能不是你想要的受众，数字会明显偏大或者偏小[2]。

还有一种误用是把广告竞争度当作 SEO 难度。前者看同行出价，后者要看内容的竞争力，两者不能互换[2]。另外要记住，低量词根本不显示，看到空结果不等于这个词没人搜。

附录

参见

参考资料

官方（境外）

  1. 《Bing Webmaster Tools》 Microsoft。
  2. 《About Keyword Planner forecasts》 Google Ads 帮助。
  3. 《FAQ about Google Trends data》 Google 趋势帮助。

第三方

  1. 《Ahrefs各项SEO指标定义及使用大全》 Ahrefs，2019-11-22。

外部链接

无。