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组织

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组织

组织是描述一家公司或机构的结构化数据类型，对应 schema.org 的 Organization[1]。它管的是品牌身份：Google 用它弄清这是哪家公司，再决定搜索结果里显示哪个 logo、知识面板里写哪些内容[3]。做品牌站与电商站的人值得单独写一段，因为它和后面所有商家类标记共用同一套身份。

在搜索里的作用

组织标记不负责排名，它负责识别。Google 说明，添加组织标记能帮它更好地理解机构的管理信息，并在搜索结果里把这家机构与其他同名机构区分开[3]。

一部分属性只在后台起作用，用来消歧，例如 iso6523 与 naics[3]。另一部分属性会影响可见元素，例如搜索结果与知识面板里显示哪个 logo[3]。做商家的站点还能影响商家知识面板里的退货政策、地址与联系方式[3]。

推荐属性

组织类型没有必需属性。Google 说，把适用于这个页面的属性尽量写全即可[3]。它建议优先填用户用得上的信息，例如机构名称，以及现实存在与线上存在的凭据[3]。

常用属性可以这样分工：

属性 作用
name、alternateName 机构名称与常用别名
url、logo 官网地址与代表机构的图标
sameAs 其他网站上介绍这家机构的页面
address 实体地址或通信地址
telephone、email 主要联系电话与邮箱
contactPoint 按用途分开的联系方式
foundingDate、numberOfEmployees 成立时间与员工规模

logo 有硬性要求：图片至少 112x112 像素，地址要可抓取可收录[3]。图放在纯白背景上要看得出形状，因为搜索里就是这么显示的[3]。

写法与示例

组织标记放在首页，或者放在介绍这家机构的单独页面上，不必每页都写[3]。下面这段 JSON-LD 可以照抄。

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "url": "https://www.example.com",
  "name": "云栖科技",
  "logo": "https://www.example.com/images/logo.png",
  "description": "云栖科技做家用小电器",
  "sameAs": ["https://example.net/profile/example1234"],
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "文三路 100 号",
    "addressLocality": "杭州市",
    "addressRegion": "浙江省",
    "postalCode": "310012",
    "addressCountry": "CN"
  },
  "telephone": "+86-571-8888-0000",
  "email": "contact@example.com"
}
</script>

@type 要选最具体的子类型。电商站用 OnlineStore，实体店从 LocalBusiness 往下挑一层[3]。Bing 也支持用这类标记描述页面[2]。

与本地商家类型的衔接

从层级上看，LocalBusiness 属于 Organization，两者的字段可以叠在一起用[3]。Google 建议实体商家除了写组织那套字段，还要按本地商家的必需属性补齐[3]。

分工可以这样看：组织那套交代这家机构是谁，本地商家那套交代这家店在哪、什么时候开门。只写组织，营业时间与门店地址就没地方放。

常见误用

一个误用是把标记铺到全站每一页。组织信息只需要一处，重复标记不会让识别更准[3]。

另一个误用是 logo 图片过小，或者带了背景。图片规格不合要求，搜索里会退回别的图标[3]。

还有一个误用是 sameAs 指向自家站点。这一项要指向其他网站，上面有介绍这家机构的页面[3]。

附录

参见

参考资料

官方（境外）

  1. 《Organization》，schema.org。
  2. 《Marking up your site: Overview》，Bing。
  3. 《组织（Organization）结构化数据》，Google 搜索中心。

外部链接

无。