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网站迁移总览
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网站迁移总览
网站迁移总览 讲的是改动现有网页地址这件事该按什么顺序做。Google 给这份指南定的目标很清楚：改现有网页的网址，同时把对 Google 搜索结果的负面影响压到最低[1]。它列的三类例子覆盖面很广：地址从 HTTP 换成 HTTPS、域名改变或者多个域名与主机名合并、网址路径改动[1]。路径改动的形状是两个地址一对，一边带查询参数，一边写成目录式地址[1]。
五个步骤
Google 把流程排成五步[1]。第一步是读常规最佳实践，了解会出现的情况、迁移对用户和排名的影响。第二步准备新网站并全面测试。第三步准备网址映射，把当前地址对应到新格式。第四步开始迁移，做法是把服务器配置成从旧地址重定向到新地址。第五步监控新旧两组地址的流量。
顺序里有讲究。映射在配置之前，测试在迁移之前，这两条颠倒了最容易出问题[1]。
常规最佳实践
拆成小步。网站较大且技术上可行时，Google 建议先只迁一部分，用它测试对流量和索引编制的影响，之后再迁剩余内容，可以一次也可以按版块[1]。选第一个试的版块要有特点：不常变化，也不受频发或不可预测事件的严重影响[1]。它同时提醒，只迁一个版块是不错的测试法，但在搜索影响上不一定代表整站的效果，迁的页面越多，越可能遇到新问题[1]。
一次只改一项。计划逐个做改动，而不是同时改所有东西。它给的例子很具体：既要换新域名、又要换内容管理系统、还要上新布局时，先建新网域，再改网站布局[1]。
挑流量低的时段。流量有季节性波动或者在某些工作日骤降的站，明智的做法是在骤降期迁[1]。这样受潜在问题影响的用户更少，服务器也能分出更多资源专门给 Googlebot 抓取[1]。
预期排名会短暂波动。做了重大改动后，在 Google 重新抓取和重新编入索引期间排名可能波动[1]。时间上它给了量级：中型网站 Google 可能需要几周或更久才逐渐开始显示新地址而不是旧地址，大型网站更久[1]。发现快慢在很大程度上取决于网址数量和服务器速度，提交站点地图有助加快，按版块迁移也可行[1]。
链接权重不用担心。301 和其他永久重定向不会导致 PageRank 排名降低[1]。
把 Search Console 用起来。可以在里面分别验证每个资源的数据，用索引状态报告做全面检查，用站点地图报告看提交的地址有多少真的进了索引[1]。
耐心。旧站和新站的每个地址都要被 Googlebot 至少访问一次，迁移才算完成[1]。它没有固定的抓取频率，速度取决于网站规模和可能的抓取速度，而且迁移是按网址逐个推进的[1]。
准备新网站要做的事
准备动作随迁移类型不同，通常包括这几项[1]。
| 准备项 | 要点 |
|---|---|
| 内容管理系统 | 最好与旧站同一套，再把内容导进来 |
| 图片与下载文件 | 这类地址可能已经在从搜索和外链拿流量，新位置要告诉用户和 Googlebot |
| 转 HTTPS | 取所需证书并在服务器上配好 |
| robots.txt | 规则要准确反映想禁止抓取的那部分 |
开发期的封锁是最容易留下的坑。有些站长在开发阶段禁止抓取全部内容，Google 提醒，迁移一开始就要换上准备好的那份文件；开发期用过 noindex 的，要备一份需要移除该规则的地址清单[1]。
验证要做到全覆盖。同时验证新旧两个网站，而且所有变体都要验：www.example.com 与 example.com，用 HTTPS 的话 HTTP 变体也要验[1]。旧站和新站分别做[1]。验证状态也要检查，用其他验证方法时，验证令牌可能随地址改动而变[1]。
这一节和其他迁移词条的关系
按改动类型分的几篇各有说明：域名迁移、协议迁移、结构改版、托管更换、站点暂停[2]。整站换地址时还有一步申报要做，Search Console 里的地址更改工具把这件事告诉 Google，让旧网域积累的信号转到新网域[2]。