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视频索引

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视频索引

视频索引指引擎把站内视频收进一份专用索引，供视频结果使用[3]。视频没进这份索引，用户就搜不到它，页面上摆再多视频也只是给已经到访的人看。引擎收一段视频时要同时确认三件事：这段视频挂在哪个页面、能不能播起来、用户点进去之后落在哪里[1]。这三件事决定了站长要做的那些配置。

引擎拿到视频的几条路径

引擎先看页面里的元素。视频写在 <video>、<embed>、<iframe>、<object> 这四种元素上，都能被发现[3]。用片段标识符加载的视频一般不被支持，# 后面那一段不会触发新的抓取。要等用户滑动、点击或输入才出现的视频，引擎同样读不到。用脚本注入视频的，要确认渲染后的 HTML 里有视频容器；调用 Media Source API 失败时，也要把容器元素注入进去[3]。

元数据是第二条通道。描述视频的类型在 schema.org 里叫 VideoObject，名称、缩略图与时长这些字段都挂在它上面[2]。Google 支持三种元数据来源：结构化数据、视频站点地图与 Open Graph 协议[3]。Bing 走的是 mRSS 这条路线，每条视频要列出标题、播放页地址、发布日期、说明与缩略图地址[1]。神马搜索向符合质量要求的站点开放结构化数据提交，视频是其中一类，数据用 XML 文件交，索引型文件最多三层，每层的条目不超过 1,000 个[5]。

视频站点地图补的是发现这一环。Google 说明，它有助于引擎找到并理解站上的视频内容，尤其是新添加的、常规抓取机制发现不了的那部分[4]。第三方把它的作用讲得更直接：站点地图告诉引擎哪些页面有视频，以及视频大致讲什么[6]。

编入索引的条件

Google 给视频功能设了几条门槛，缺一条就进不了考虑范围[3]：

  • 观看页面本身已经编入索引；
  • 这个观看页面在网页搜索里表现良好，挂在它上面的视频才被考虑；
  • 视频嵌在观看页面里，不藏在其他元素后面；
  • 视频有有效的缩略图，缩略图网址保持稳定。

网址不稳定是常见障碍。有些 CDN 发出来的地址很快失效，缩略图地址变动过于频繁，视频就可能编不进去[3]。这一条的落点是：一个视频配一张唯一且稳定的缩略图网址。

文件类型也要在支持范围内。Google 能处理 MP4、WebM、MOV、AVI、MKV 与 M3U8 等格式，数据网址不在其中[3]。站点地图列出的每个网址都要能被抓取：robots.txt 不得禁止、不需要登录、不被防火墙一类机制屏蔽，并且走 HTTP 或 FTP 这样的协议，流式传输协议不在支持之列[4]。

观看页面的认定

Google 把主要用来展示单个视频的页面称为观看页面[3]。视频着陆页、剧集的播放器页面、新闻视频观看页、赛事集锦页与事件剪辑页都算在这一类里。视频只起补充作用的页面不算。评测一段嵌入视频的博文不在其中，商品页放 360 度视频不在其中，把多个视频以同样显眼程度列出的类别页、嵌入电影预告片的影评页也不在其中。

每个观看页面要有属于这个视频的网页标题和说明[3]。几个视频共用一套模板文字，页面之间分不开，视频也分不开。

这条认定决定的是资格。视频结果、视频模式、重要时刻与“直播”标记这些展示，建立在为单个视频建的页面上[3]。页面不是观看页面，功能就无从谈起。

三个网址的分工

一段视频在索引里对应三个地址，各写在各的地方[3]。

地址 指向什么 写在哪里
观看页面 嵌入视频的那个页面 站点地图的 <loc>
视频播放器 播放器自己的地址 embedUrl 或 <video:player_loc>
视频文件 视频字节所在的地址 contentUrl 或 <video:content_loc>

观看页面是用户点击之后到达的地方，播放器与文件地址决定视频能不能播起来。Bing 的 mRSS 用的是同一组信息，播放页地址、媒体地址与嵌入代码各写各的字段[1]。

<url>
  <loc>https://example.com/videos/grill-steaks.html</loc>
  <video:video>
    <video:thumbnail_loc>https://example.com/thumbs/123.jpg</video:thumbnail_loc>
    <video:title>夏天煎牛排的三个火候</video:title>
    <video:description>从选肉到出锅的完整演示</video:description>
    <video:player_loc>https://example.com/player?video=123</video:player_loc>
    <video:content_loc>https://stream.example.com/video123.mp4</video:content_loc>
    <video:duration>600</video:duration>
  </video:video>
</url>

播放器与服务器

站内嵌入 YouTube、Vimeo 或 Facebook 的视频时，Google 可能把自己这一页和平台上的对等页面同时编入索引，两个版本都可能出现在视频功能里[3]。想让自己这一页拿到更多功能，仍要给它配结构化数据，并把托管方那边允许提取视频文件这件事落实[3]。

视频文件要真的能被访问到。用 noindex 或 robots.txt 挡住实际字节，视频预览与重要时刻这些功能就用不上[3]。落地页所在的服务端要有余量，流媒体所在的服务器也要有余量，一边响应不过来，视频就读不全[3]。

担心视频地址被垃圾站点拿走时，可以先核验来访者是不是 Google 的抓取工具，再决定给不给稳定的媒体地址[3]。常见的做法是只向受信任的客户端提供 contentUrl，其他客户端看不到这个字段。

失效与地区限制

要撤下一段视频，可以给它所在的观看页面返回 404，可以加 noindex，也可以在元数据里写失效日期[3]。站点地图里对应 <video:expiration_date>，结构化数据里对应 expires。失效日期一过，视频不再出现在视频结果里；观看页面仍可能留在文字结果中，只是没有缩略图[3]。

失效日期写反方向是常见事故。视频其实还能看，日期却设在过去，结果里就找不到它[3]。不会失效的视频，不要写失效信息。

地区限制有两条写法。结构化数据里，regionsAllowed 指定哪些区域可以看到，不写这一项就等于对所有区域开放；不能看到的区域用 ineligibleRegion 列出[3]。站点地图用 <video:restriction>：relationship="allow" 表示只在指定国家或地区展示，deny 表示在指定的地方不展示[3]。

各家引擎的索引条件并不通用。神马搜索把提交上来的结构化数据按既定模板展现，Google 用的是另一套视频功能规则[5]。照 Google 的条件做完，不等于在别家也能拿到视频结果。

常见误用

  • 页面上有播放器，却没有一个以视频为主的页面，视频结果找不到落点；
  • 缩略图地址带时效参数，隔几天就变一次，稳定网址这条条件不满足；
  • 用 robots.txt 挡住视频文件目录，页面被抓到了，功能却一项也用不上；
  • 站点地图里只写 <loc>，标题与说明沿用栏目模板，几条视频读起来像同一支；
  • 与正文无关的小视频也列进站点地图，被判定为不相关[4]。

附录

参见

参考资料

官方（境外）

  1. 《Bing video feed guidelines》，Bing 网站管理员工具。
  2. 《Full schema hierarchy》，schema.org。
  3. 《视频 SEO 最佳实践》，Google 搜索中心。
  4. 《视频站点地图和替代方案》，Google 搜索中心。

官方（国内）

  1. 《帮助》，神马搜索站长平台。

第三方

  1. 《10 Rules for Video Marketing & SEO Success》，Search Engine Journal。

外部链接

无。