垃圾内容政策

垃圾内容政策是搜索引擎给出的官方说明，逐类写明违规做法、判定依据与处置方式^[3]。站长要读它，因为降权和移除大多依据这份文件，而不是依据论坛里流传的算法传闻。它列出的不是优化技巧，而是一条条界线：哪些做法越界，越界的原因是什么，越界之后网站会面对什么^[1]。

判定的落点

Google 对网络垃圾的定义是：

网络垃圾是指旨在欺骗用户或通过操纵我们的搜索系统来使内容获得突出展示的技术。

Google《适用于 Google 网页搜索的垃圾内容政策》^[3]

判定因此落在两处：一是有没有欺骗用户，二是有没有操纵搜索系统。多数做法满足其中一条，就可能被认定为垃圾内容。

各家引擎的叫法不同，判据相近。Bing 在站长指南里把“链接方案”列为违规^[1]；Yandex 说明，专门为搜索引擎而不是为用户放置的链接，会妨碍它评估网站的可信度^[2]。

列出的常见违规做法

Google 的政策把违规做法分成几组，站长会碰到的有这几组：

• 链接类，买链接、卖链接与过量交换链接都算^[3]；
• 内容类，采集内容、自动生成内容与规模化内容滥用都算；
• 技术类，隐藏文字与链接、伪装、软性重定向都算；
• 入口类，门页与站群为覆盖大量查询而批量建页。

百度把这类做法统称作弊，按页面内容质量、用户需求满足、体验友好、搜索公正与用户安全几组问题逐条解读^[4]。

两类处置方式

被判定之后有两条处置路径。

算法处置由系统在排序阶段压低，针对一类做法，不会单独通知某个站点^[3][5]。

人工处置由审核人员对站点单独施加，会通过站长后台通知，并留出申诉通道^[1][5]。

两种路径的差别在于通知与申诉的有无，而不在于后果的轻重。

与算法更新的关系

政策文本相对稳定，检测能力则随算法持续改进。Google 为垃圾检测单独发布更新，违反政策的网站可能在搜索结果中排名较低，或者完全不显示^[3]。

判罚面向一类做法，所以只改一个页面的措辞往往不够。要动的是做法本身，而不是被抓住的那一个页面^[5]。

对站长的意义

政策给出的是判断依据，不是一份安全的技巧清单。同一种手法换个名字，判据不变。

落到日常运营，可以固定做三件事：

1. 定期对照政策核查站内做法，尤其是外链来源与批量生成的页面；
2. 流量骤降时先按政策逐条排除，再看技术层面的抓取与索引；
3. 与服务商签约前，把是否违反政策写进约定。

这样做的理由很直接：判罚依据来自政策，而不是运气。

附录

参见

• 人工处置
• 算法惩罚
• 网络垃圾更新

参考资料

官方（境外）

1. 《Bing Webmaster Guidelines》，Bing。
2. 《Site security and violations》，Yandex。
3. 《适用于 Google 网页搜索的垃圾内容政策》，Google 搜索中心。

官方（国内）

4. 《官方解读：这些常见的搜索算法违规问题，千万别犯！》，百度搜索资源平台。

第三方

5. 《What Is Black Hat SEO? 9 Risky Techniques To Avoid》，Semrush 博客。

外部链接

无。