操作指南

操作指南是网页上标注分步教程的结构化数据类型，对应 schema.org 的 HowTo^[1]。它按顺序列出一件事怎么做，曾经能让搜索结果直接展开步骤。这条路也收口了：Google 在 2023 年 9 月停止显示 How-to 富媒体结果，这个类型已经废弃^[3]。做教程站的人要把它看成可选的补充标记。

展示条件的收紧

这条变化分两步落地。2023 年 8 月，Google 先把 How-to 富媒体结果限制在桌面端^[3]。同年 9 月，桌面端也停止显示，这个结果类型就此废弃^[3]。

配套的入口一起撤除。搜索外观、富媒体结果报告与富媒体测试的支持在变化后 30 天撤除，Search Console API 的支持在 180 天后撤除^[3]。

标记本身仍然有效，只是换不来可见结果。schema.org 上仍然保留 HowTo 这个定义^[1]。Bing 也支持用 schema.org 标记页面^[2]。要写也无妨，不必为了它专门改造页面。

必需属性

HowTo 的必需属性有两项^[4]：name，写这件事的名称；step，按顺序列出步骤。

建议属性决定内容的完整度：image、totalTime、estimatedCost、supply、tool^[4]。supply 写用料，tool 写工具，两者都按名称列出。

每个步骤是 HowToStep，说明文字写在 text 里^[4]。需要更细的层次时，用 HowToSection 把若干步骤分成一组^[4]。

写法与示例

下面这段结构可以直接照抄。

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HowTo",
  "name": "如何给咖啡机除垢",
  "totalTime": "PT30M",
  "supply": [
    {"@type": "HowToSupply", "name": "除垢剂"}
  ],
  "tool": [
    {"@type": "HowToTool", "name": "量杯"}
  ],
  "step": [
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "配制除垢液",
      "text": "把除垢剂按 1 比 20 兑入清水，搅匀。"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "运行除垢程序",
      "text": "把除垢液倒入水箱，启动机器自带的除垢程序。"
    }
  ]
}
</script>

时间写成 ISO 8601 时长格式，例如 PT30M 表示 30 分钟。

结构的层级

三种类型各管一段。HowTo 是整篇的总壳，HowToSection 把步骤分成几组，HowToStep 是单个步骤^[4]。

层次不要垫得太深。步骤数量不多时，把 step 直接铺在 HowTo 下就好，不必为了整齐硬加一层 HowToSection。

常见误用

一个误用是把 HowTo 用在食谱上。做菜与做饮料的步骤要改用 Recipe 类型^[4]。

另一个误用是把操作指南当成排名手段。这个类型已经废弃，写了不会带来富媒体展示^[3]。

还有一个误用是把长段落塞进每一步。步骤文字要短，一步做一件事，读的人才能照着做。

附录

参见

• 常见问题
• 结构化数据
• 结构化数据政策

参考资料

官方（境外）

1. 《HowTo》，schema.org。
2. 《Marking up your site: Overview》，Bing。
3. 《Changes to How To and FAQ rich results》，Google 搜索中心，2023-09-14。
4. 《操作指南（HowTo）结构化数据》，Google 搜索中心。

外部链接

无。