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结构化数据

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结构化数据

结构化数据 是一种标准化格式，用来提供网页信息，也给网页内容分类。Google 给的定义很具体：它尽力了解网页内容，站方可以在页面上添加结构化数据，提供关于该网页含义的明确线索[1]。它举的例子是食谱页，上面会有食材、烹饪时长、温度、卡路里这些信息[1]。

加了会得到什么

直接结果是有对用户更有吸引力的搜索结果，也就是富媒体搜索结果，可能带来更多互动[1]。Google 在文档里放了四个案例数字[1]：

  • Rotten Tomatoes 给 10 万个独立页面加了标记，衡量显示带结构化数据的页面点击率比不带的高 25%。
  • Food Network 的案例：八成页面转成能被搜索识别的形态，访问量增加 35%。
  • Rakuten 发现：用户在带结构化数据的页面上停留更久，时长是未实现页面的 1.5 倍。
  • 雀巢衡量后报告，页面显示为富媒体搜索结果时，点击率比不显示的高 82%。

这些是各家公司自己的测量，属于案例，不是普遍可期的增幅。

Google 用它做什么

除了单个页面的显示，Google 会利用在网络上找到的结构化数据来了解网页内容，并收集关于网络与世界的一般信息，例如标记里关于人物、图书或公司的信息[1]。这也解释了为什么字段的准确性比数量重要：错误的数据会被读进那套一般信息里。

三条原则

Google 给的取舍是：提供数量较少但完整无误的推荐属性，胜过尝试提供所有可能的属性而数据不完整、格式有误或不够准确[1]。

词汇上，搜索结构化数据多用 schema.org 词条；但就 Google 搜索的行为而言，搜索中心文档才是最终参照[1]。schema.org 上许多属性对 Google 搜索并非必要，却对其他引擎与服务有用[1]。

常见误用

第一种是把字段填满当目标。数量多而不准，正是文档反对的那种做法[1]。

第二种是按 schema.org 的说明判定 Google 会怎么用。最终以搜索中心文档为准[1]。

第三种是标记与页面内容不符。这一类属于结构化数据政策管的情形。

附录

参见

参考资料

官方（境外）

  1. 《Google 搜索中的结构化数据标记简介》，Google 搜索中心。

外部链接