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文章 在这里指新闻、博客与体育报道这类内容页，Google 用 Article、NewsArticle 与 BlogPosting 三种类型来标记它[4]。站长标记它，是为了让搜索结果拿到更清楚的标题、大图与日期信息[4]。三者都归在 schema.org 的 Article 之下，是内容类里最常标的一种。

用的类型

标记文章用 schema.org 的 Article 类型，也可以改用它的子类型[1]。Google 明确支持的三个是 Article、NewsArticle 与 BlogPosting[4]。新闻站用 NewsArticle[2]，博客用 BlogPosting，栏目与专栏用 Article。

选具体子类型比用笼统的类型更好。Google 要求尽量选用贴切的类型[4]。

必需与推荐的属性

Google 没有为文章设必需属性，它要求按内容把适用的推荐属性尽量补齐[4]。哪些属性适用，看页面上真的写了什么。

  • headline：文章标题
  • image：代表文章的多张图片，建议给 16x9、4x3 与 1x1 三种比例
  • datePublished：首次发布时间，用 ISO 8601 格式
  • dateModified：最近修改时间
  • author：作者，建议用 Person 或 Organization 并带上 url

作者属性有几条写法要求。页面上列了几位作者，标记里就要列全，每位作者各占一个 author 字段[4]。author.name 里只写姓名，不加职位、敬称或“由某某发布”这类词[4]。人物用 Person，机构用 Organization，不要用 Thing[4]。

可获得的富媒体结果

标记正确后，文章可以拿到单独的文章呈现，也能进入新闻类的聚合单元。Google 说明，标记能影响搜索结果里的标题文字、图片与日期，还能作用到 Google 新闻与 Google 助手[4]。

Bing 说明标注不会改动页面可见内容，只是给引擎补充信息[3]。需要说明的是，进入“头条”这类新闻单元并不要求加标记[4]。标记的作用是把内容说清楚，例如告诉 Google 这是一篇新闻、作者是谁、标题是什么。第三方也把结构化数据的作用概括为帮着引擎读懂页面内容，从而在结果里展示更丰富的信息[6]。

写了不显示的原因

标记与页面对不上，是最常见的一类。Google 要求标记必须真实代表页面内容，把与页面焦点无关的内容标进去，属于不相关数据[4]。举例来说，标记里若写了某位作者，正文里也必须出现同一位作者[4]。

必需属性与访问限制同样会挡下展示。图片网址必须可抓取、可索引，否则 Google 找不到图，也就无法展示[4]。页面被 robots.txt、noindex 或登录要求挡住，标记读了也白读[4]。

各家引擎的规则并不通用。百度把抓取到展现概括为三步：从互联网抓取网页、建立索引数据库、将索引库中数据展现给用户[5]。展现用哪套规则由百度自己决定，Google 的富媒体结果不代表百度也会展示。

可照抄的示例

下面这段 JSON-LD 描述一篇新闻文章，放进 head 或 body 都能生效。

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "headline": "示例新闻标题",
  "image": [
    "https://www.example.com/photos/1x1.jpg",
    "https://www.example.com/photos/4x3.jpg",
    "https://www.example.com/photos/16x9.jpg"
  ],
  "datePublished": "2026-01-05T08:00:00+08:00",
  "dateModified": "2026-02-05T09:20:00+08:00",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "张三",
    "url": "https://www.example.com/profile/zhangsan"
  }
}
</script>

常见误用

一个误用是给列表页或栏目页套 NewsArticle。文章类型描述的是单篇文章，栏目页该用别的类型。

另一个误用是把职位、敬称塞进 author.name。Google 专门列出这条禁令，姓名之外的信息要用对应的属性承载[4]。

还有一种误用是漏掉 dateModified。修改过的旧文章不更新这个属性，搜索结果里的日期就会停在首次发布时间。

附录

参见

参考资料

官方（境外）

  1. 《Article》，schema.org。
  2. 《NewsArticle》，schema.org。
  3. 《Marking up your site: Overview》，Bing 网站管理员。
  4. 《文章（Article、NewsArticle、BlogPosting）结构化数据》，Google 搜索中心，2025-12-10 更新。

官方（国内）

  1. 《百度搜索的工作原理》，百度搜索资源平台，2023-12-21 更新。

第三方

  1. 《What Is Schema Markup And How To Implement It》，Moz，2024-11-11 更新。

外部链接

无。