企鹅算法

企鹅算法是一套反链接作弊系统，Google 在 2012 年上线，用来降低操纵性外链的效果^[1]。它盯的是指向站点的链接，判断这些链接是自然获得，还是买来、换来的。买链接、做链接交换、搭链接网络的站长，排名会因此下滑，链接建设的做法也从堆数量转向争质量^[3]。

提出的背景

在企鹅之前，链接的数量在网页评分里占的分量偏大^[3]。一些质量不高的页面凭借大量外链排到了前面。

Google 在 2012 年 4 月上线这套系统，最初叫网络垃圾算法更新，后来由反垃圾团队的负责人公布了企鹅这个名字^[3]。官方没有解释名字的来历。

首轮上线影响面在 3% 以上的搜索结果，主要针对链接方案和关键词堆砌两类做法^[3]。

判断的信号

企鹅只看导入链接，不看导出链接^[3]。它关注其他站点给出的链接，不关注本站向外的链接。

具体的识别对象是链接方案。付费链接、链接交换、私有链接网络这类人为安排的链接，属于官方明令禁止的手法^[3]。

判断从首页往里走。企鹅 2.0 起会检查首页与栏目页之外的深层页面，看有没有指向它们的垃圾链接^[3]。所以只清理首页的链接不够。

对站长的影响

买链接和换链接这两条路，在这一轮里基本走不通了。链接的数量优势被抵消，站群和链接农场的效果也被削弱^[3]。

影响未必是整站。有些降幅只落在被过度优化的关键词上，比如主打产品词或品牌词^[3]。这让人觉得只是排名波动，实际是链接层面的降权。

清理的办法是链接审查，找出低质量外链，再联系对方删除或以 disavow 声明放弃^[3]。官方建议把 disavow 当作最后手段，优先联系对方移除^[3]。

现状与关系

企鹅在 2016 年并入核心排名系统，并改为实时运行^[1][2]。这次并入是企鹅 4.0 的那一版^[4]。改动的方向也变了：早期是惩罚违规站点，并入核心后改成直接降低问题链接的作用，而不是惩罚整个站点^[3]。

链接作弊的治理没有停下。Google 在 2022 年 12 月发布链接垃圾更新，用 SpamBrain 抵消不自然链接的影响^[1]。站长能观察到的差别是，清理链接后的恢复速度比并入核心之前更快。

常见误用

一个误用是以为换域名就能摆脱企鹅。实验显示，用 301 或 302 重定向到新域名，并不能消掉企鹅带来的影响^[3]。

另一个误用是无差别清理外链。优质链接也被 disavow 时，站点的排名支撑会一起被削掉^[3]。审查要逐条判断，不能按域名批量处理。

还有一种误用是把负面 SEO 当成常态。官方表示，对竞争对手恶意指向的垃圾链接，系统有较好的识别能力，多数站长不必为此专门处理^[3]。

附录

参见

参考资料

官方（境外）

1. 《Google 搜索排名系统指南》，Google 搜索中心，2025-12-18 更新。
2. 《Penguin is now part of our core algorithm》，Google 搜索中心博客，2016-09-23。

第三方

3. 《A Complete Guide To the Google Penguin Algorithm Update》，Search Engine Journal，2022-06-16。
4. 《Google Algorithm Update History》，Moz。

外部链接

无。