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关键词工具
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关键词工具
关键词工具 是一类关键词研究软件，用搜索量、难度和意图三类数据帮人挑词[3]。站长用它，是因为一个人想不出用户会怎么搜，只凭直觉选词，覆盖面太窄。这些工具的指标由各家自己算出，不是搜索引擎的官方数据[3]。
解决的问题
选词要回答三个问题：这个词有多少人在搜，竞争有多激烈，搜的人想要什么。三类数据各有自己的算法，来源和可靠度也不一样。
- 搜索量，估算一个词每月被搜多少次；
- 难度分数，估算打进前十有多难；
- 意图判断，推测搜这个词的人想干什么。
工具把三项排在一张表里，挑出搜索量够、难度低、意图匹配的词。
搜索量的口径
搜索量是估算值，不是官方统计。各家给出的数字由自家数据推算，同一时期的偏差可以很大。
Google 的关键字规划师能估算每月搜索量，也能估算竞价成本[1]。它的数据取自 Google 自家的搜索与广告系统，输出仍以估算形式呈现。
账号门槛也要注意。规划师要求先完成账号设置，填入账单信息[1]。搜索量很低的词和部分敏感类别的词，工具不给数据[1]。健康、金融这类词就落在敏感范围内。
第三方工具各有各的词库。Ahrefs 称自家关键词库筛选出 287 亿个关键词，覆盖 217 个地区[3]。Semrush 的关键词数据库称有 278 亿个关键词[4]。Moz 称提供 12.5 亿条关键词建议[5]。
规模数字由厂商自报，口径也不一致。同一个中文词在三家的搜索量可能差出一个量级，选词前要交叉核对。
难度分数的来源
难度分数是各家自造的指标，没有统一口径。Ahrefs 的关键词难度按排在前列页面计算，看的是平均反向链接数量[3]。Semrush 在关键词难度之外，还给一项个人关键词难度，专门评估你的站进前十有多难[4]。
口径不同，分数就不可比。同一批词在两家工具里的分数换不出固定比例，只能各自跟自己比。选词时看趋势，不要跨工具比大小。
Moz 的难度之外还给一项最小域名权威，用来衡量结果页里页面的强度[5]。
官方数据的对照
官方后台给的是自家站的真实表现，可以拿来校准工具的估算。
百度在流量与关键词工具里给出站点关键词与搜索流量指标[2]。工具估算的是市场容量，后台记录的是你实际拿到的点击。
两边的差值是判断依据。工具说某个词有量，后台却一直没有曝光，可能是词与页面主题不匹配，也可能是页面还没进索引。
适用范围与误导
工具的估算在小语种和小地区上误差更大。样本少的地方，推算出来的曲线抖动明显。
新词和热点词的估算最容易失真。搜索量统计通常按过去十二个月平均，刚出现的词没有足够历史。
品牌词的数据常被算低。搜索量取自通用词库，品牌词往往只覆盖部分变体。
常见误用
一个误用是把搜索量当精准数。它是区间估算，两个相近的数字分不出高下。
另一个误用是跨工具比难度分数。口径不同，分数没有可比性。
还有一个误用是只看量不看意图。量最大的词往往是信息类查询，商业页面接不住。
附录
参见
参考资料
官方（境外）
- 《Use Keyword Planner》，Google Ads 帮助。
官方（国内）
- 《平台工具使用手册（流量与关键词）》，百度搜索资源平台，2020-08-14 更新。
第三方
- 《关键词分析》，Ahrefs。
- 《Keyword Magic Tool》，Semrush。
- 《Keyword Explorer》，Moz。
外部链接
无。