生成式 AI 内容

生成式 AI 内容 由生成式模型产出，再发布出去。Google 的立场不是禁止，而是要求它符合搜索要素标准与网络垃圾政策^[1]。用工具做研究与给原创内容搭结构被认为特别有用；大量生成网页却不给用户增加价值，可能构成规模化内容滥用^[1]。

质量要求与人工内容一致

评估要点落在准确性、质量与相关性上，元数据同样在内，包括 <title> 元素、元描述、结构化数据与图片替代文本^[1]。结构化数据还要过常规指南与各功能的具体政策，并验证标记是否合格^[1]。

质量评分者指南里对"主要内容几乎未经处理、几乎没有原创性、几乎没有附加值"的情形有专门描述，这是判断长出来的页面能不能站住的依据^[1]。

建议披露制作方式

Google 建议考虑添加信息，讲清内容的创建方式，让受众理解自动化功能发挥了什么作用，并解释为什么用它有帮助^[2]。判断标准是：如果内容会让人想到"它是怎么做出来的"，那么披露说明就有价值^[2]。

电商侧的额外要求

对电子商务网站，Google Merchant Center 就 AI 生成内容另有规定^[3]。AI 生成的图片必须含 IPTC 元数据，来源类型字段写法如下^[1]：

DigitalSourceType = TrainedAlgorithmicMedia

由 AI 生成的商品数据，例如商品名与说明属性，必须单独指定并标记^[1]。

常见误用

第一种是按"Google 有首选字数"的说法凑字数，Google 明确说没有^[2]。第二种是同一主题批量生成大量近似页面，触碰规模化内容滥用政策^[1]。第三种是只生成文字不改元数据，标题与描述与正文对不上^[1]。

附录

参见

• 官方立场
• AI 写作与审核
• AI 内容标识
• AI 生成图片的标识
• 规模化内容滥用
• 搜索要素

参考资料

官方（境外）

1. 《Google 搜索关于在网站上使用生成式 AI 内容的指南》，Google 搜索中心。
2. 《创建实用、可靠、以用户为中心的内容》，Google 搜索中心。
3. 《Google Merchant Center 关于 AI 生成内容的政策》，Google Merchant Center 帮助。

外部链接

• 搜索质量评分者指南，Google。