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搜索结果页

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搜索结果页 指查询返回的那一页结果，是页面形态的统称，英文写作 SERP。Google 对它的工作方式说明是：用户输入查询时，机器会在索引中搜索匹配的网页，并返回与查询最相关的优质结果；相关性由数百个因素决定，其中可能包括用户的位置、语言和设备^[1]。

页面上的元素不是固定的

同一页上会出现哪些功能随查询变化。Google 的例子是：搜自行车维修店时系统可能显示本地搜索结果而不显示图片结果；搜现代自行车时更可能出图片结果而不出本地结果^[1]。也就是说，做页面的人要判断自己的查询会召唤出哪一组元素，再决定这一页需不需要为某个元素做标记。

各元素如何影响显示、站长能做什么，Google 集中在搜索结果呈现这一主题下讲。那一部分的开头写的是它的用途：介绍如何影响网站在搜索结果里的显示效果，条目包括 AI 功能、商家详情、署名日期、站内链接、网站名称、网站图标等^[2]。

文字结果通常包含这几部分：标题链接、摘要、可见网址，有时加网站图标、站点链接、署名日期与星级^[2]。每一块都有自己的生成规则与可影响的字段，分别有对应条目：标题链接、摘要、网站名称、网站图标、站内链接、署名日期。

标题链接的生成是完全自动的，Google 会同时看网页本身的内容，也看网络上对该页的引用，取值来自九处信息^[3]。摘要是按查询自动生成的，目的是强调与该查询最相关的网页内容^[4]。

Google 专门提醒过一件事：Search Console 可能提示某网页已编入索引，但你在结果里看不到它。它给出的原因有三条：网页内容与用户查询无关、内容质量低、robots 元标记阻止提供内容^[1]。

排查的顺序因此固定下来：先确认收录状态，再查相关性与质量，最后看呈现层被哪个标记限制了。

第一种是把结果页当固定版式做设计。元素随查询变，为某一种排法做的优化可能不出现。

第二种是盯竞品的排名而不管形态。同一查询在不同地区与语言下出不同的功能包^[1]。

第三种是把已收录当成会被看到。这三条原因里任何一条都足以让页面不出现在结果里^[1]。