视频内容

视频内容 指以动态画面承载信息的部分，它在搜索里有多个入口。Google 的说明是，视频可以显示在主搜索结果页、视频模式、Google 图片和 Google 探索这些位置，遵循视频 SEO 最佳实践有助于更多用户通过视频结果找到站点^[1]。视频这一层的处理分三段：让引擎找得到、让它能被编入索引、让播放的落地页立得住。

让引擎找得到

Google 列的发现条件是这样的^[1]：

• 使用常用于嵌入视频的 HTML 元素，<video>、<embed>、<iframe>、<object> 这四类它都能找到。
• 不要用片段标识符加载视频，Google 搜索通常不支持网址片段。
• 用 JavaScript 注入视频时，要用网址检查工具确认视频出现在渲染后的 HTML 里^[4]。
• 用 Media Source 这类媒体 API 时，即使调用失败也要把视频的 HTML 容器元素注入进去，这样容器位置仍能被找到。
• 不要依赖用户操作来加载视频，滑动、点击、输入这三类都不行。

元数据能让引擎更容易找到视频，Google 支持的有三种：结构化数据、视频站点地图、Open Graph 协议^[1][2][3]。

能被编入索引的条件

视频功能对索引另有五条硬性要求^[1]。

• 观看页面必须已编入索引。
• 已索引的观看页面要在 Google 搜索中表现良好，视频才有可能被考虑编入索引。
• 视频必须嵌入到观看页面中。
• 视频不能隐藏在其他元素后面。
• 视频要有有效的缩略图，缩略图的网址要稳定。

第二条与站点对视频的取舍有关：如果承载视频的页面本身表现差，视频也带不动。

观看页面单独做

要用上视频结果、视频模式、重要时刻、直播标记这些形态，得为每个视频建一个专用观看页面^[1]。Google 给的判定标准是主要用途：用户来这个页面主要是为了看那一个视频，这样的页面算观看页面^[1]。列表页、把十个视频并排放在一起的聚合页不在这条里。

网址稳定性与访问控制

有些 CDN 给出的网址失效得很快。Google 的提醒是，缩略图网址改得太频繁，视频可能编不进索引，每个视频要用一个唯一且稳定的缩略图网址^[1]。视频文件本身也要能通过稳定的网址访问，这一条是重要时刻与视频预览那类功能的条件之一，也方便引擎反复发现并确认还能访问^[1]。

担心内容被不良访问者拿走时，可以先验证 Googlebot，再放出稳定的媒体网址。做法之一是把 contentUrl 属性只提供给可信客户端，普通访问者看不到这个字段^[1][5]。

文件格式

Google 可处理的视频文件类型有一长串，不支持数据网址（data URL）^[1][6]：

3GP  3G2  ASF  AVI  DivX  M2V  M3U  M3U8  M4V  MKV
MOV  MP4  MPEG  OGV  QVT  RAM  RM  VOB  WebM  WMV  XAP

名单里的格式决定的是能不能被处理，能不能显示出来还要看前面那几条发现与索引条件。

收尾的两件事

改过要能撤。Google 给了移除、限制或更新视频的方法，例如用 robots.txt 或元标记控制视频是否出现^[1]。发出去的视频不是一定留在结果里。

效果要能看。Search Console 里有视频监控报告，视频出问题时先按官方给的排查顺序走^[1]。

常见误用

第一种是把视频贴在列表页就当发布了。视频必须嵌入观看页面，且这个页面的主要用途是播放那一个视频^[1]。

第二种是缩略图网址跟着签名参数每次变。Google 要的是唯一且稳定的缩略图网址，变得太频繁会编不进索引^[1]。

第三种是用点击才加载的播放器。不要依赖用户操作加载视频，这条写在发现条件里^[1]。

附录

参见

• 视频站点地图
• 视频缩略图
• 图片

参考资料

官方（境外）

1. 《视频 SEO 最佳实践》，Google 搜索中心。
2. 《视频结构化数据》，Google 搜索中心。
3. 《视频站点地图和替代方案》，Google 搜索中心。
4. 《JavaScript SEO 基础知识》，Google 搜索中心。
5. 《验证 Googlebot》，Google 搜索中心。
6. 《Google 搜索可编入索引的文件类型》，Google 搜索中心。

外部链接

• Open Graph 协议，ogp.me。