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搜索体验的地区差异

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搜索体验的地区差异

搜索体验的地区差异 指同一个查询在不同地点、不同语言环境下得到的结果并不相同。Google 在讲呈现搜索结果时把这一点写在相关性那一处：相关性由数百个因素决定，其中可能包括用户的位置、语言和设备[1]。它给的例子是搜索自行车维修店，向巴黎用户显示的结果与向香港用户显示的结果不同[1]。

差异落在哪一层

结果排序之外还有结果形态的差异。按查询不同，结果页上出现的搜索功能也会变：搜自行车维修店时可能显示本地搜索结果而不显示图片结果，搜现代自行车时更可能出现图片结果而不显示本地结果[1]。地区与语言决定的不只是名次，还有这一页长什么样。

对做国际化站点的人来说，还有一条与显示有关：Google 会依据网页的可见内容确定语言，并按用户的语言与区域去匹配版本，匹配失败时，访客看到的会是站点里另一个版本的页面[2]。

抓取端看到的不是各地视图

一处容易被误解的差别是抓取来源。Google 会从世界各地的不同地理位置抓取网页，但它不会为了找出某个网页所有可能的变体，而改变对同一网站使用的抓取工具来源[2]。

这一条与语言区域自适应页的机制连在一起：Googlebot 的默认 IP 看起来在美国境内，发送 HTTP 请求时也不设置 Accept-Language[3]。按访客地区分支返回内容的站点，引擎取到的往往是其中一个分支，其他分支不在索引里。

用户的偏好强度

Google 在讲多区域站点时引过一次调查结论：大部分接受调查的用户认为，以自己的母语显示信息比低价更重要[4]。同一篇还写了它自己的观察：住在非英语国家的人，会明确寻找并使用本地与本地语言的网站与内容[4]。

这两条不是排名规则，是给站点做本地化投入时的判断依据：语言这一项做不好，价格与货品优势换不来访问。

应对的四件事

第一件是按版本分网址，把不同语言与不同区域的页面做成各自可达的网址[2]。

第二件是把版本关系标注出来，三种声明方式在引擎看来等效[5]。

第三件是给访客留出切换入口。定位做不到完全精确，要在所有页面上显示指向其他版本的超链接[2]。

第四件是别把希望放在写在页面里的地理参数上。位置类的 meta 标记，与地理位置定位的 HTML 属性，都会被忽略[2]。

常见误用

第一种是拿一台机器、一个地区的结果判断全球表现。地区与语言不同，看到的排序与结果形态都可能不同，比较要固定住这两项再比。

第二种是把自适应返回当成已覆盖各地。抓取来源不会因为要取变体而改变[2]，没被抓到的分支就不在索引里。

第三种是只看排名不看形态。同一查询在某个地区可能出本地结果包，另一地区出图片结果，页面能不能被点到，取决于它适不适合那一种形态[1]。

附录

参见

参考资料

官方（境外）

  1. 《关于 Google 搜索运作方式的深度指南》，Google 搜索中心。
  2. 《管理多区域网站和多语言网站》，Google 搜索中心。
  3. 《Google 如何抓取语言区域自适应网页》，Google 搜索中心。
  4. 《与多区域网站一起工作》，Google 搜索中心博客，2010-03-12。
  5. 《将您网页的本地化版本告知 Google》，Google 搜索中心。

外部链接